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| Paris, le 09 novembre 2023
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Burberry étend son univers de mode à New York avec l’ouverture du Knight Bar
Paris, le 09 novembre 2023
Dans un geste audacieux qui fusionne le luxe avec l’expérience immersive, la maison de couture britannique Burberry a annoncé l’ouverture du Knight Bar, un établissement éphémère à New York.
Ce projet est la dernière innovation dans le cadre de Burberry Streets, un concept itinérant qui a déjà séduit Londres, Séoul et Shanghai avec ses expériences de mode exclusives.
Le vendredi 16 novembre, les New-Yorkais et les visiteurs auront le privilège de découvrir un coin de Londres en plein cœur de NoHo.
Inspiré par le célèbre Temple Bar, le Knight Bar promet de transposer l’ambiance tranquille et raffinée de Londres dans la ville qui ne dort jamais.
Le bar sera orné du nouveau motif à carreaux rouges de Burberry, offrant aux convives un décor digne des plus grandes célébrations de la marque.
Le menu, spécialement conçu par le café Norman’s du nord de Londres, fait état de la fine gastronomie britannique avec des mets tels que des muffins anglais, des œufs brouillés et du poisson pané.
Le tout sera servi dans une atmosphère élégante, hommage à l’élégance indémodable de Burberry.
Le Knight Bar tire son nom et son inspiration du sac Knight, une création automnale 2023 du designer Daniel Lee.
L’établissement sera également l’écrin du renouveau du design Equestrian Knight, un trésor d’archives de la maison depuis 1901. “Nous sommes ravis d’annoncer le quatrième chapitre de Burberry Streets, avec son lancement à New York pour les vacances, “, a déclaré Rod Manley, directeur marketing de Burberry. C’est une opportunité unique de célébrer la nouvelle saison et de lancer notre sac Knight au sein même du Knight Bar.
La Fashion Week de Londres avait déjà été l’occasion de voir Burberry mettre en œuvre des initiatives similaires, avec un food truck de Norman circulant dans des lieux emblématiques de la capitale britannique.
De Bond Street à Piccadilly Circus, Burberry a habillé Londres de ses nouvelles couleurs et imprimés, comme le témoignent les drapeaux au nouveau motif rose et les vidéos de campagne diffusées sur les écrans géants.
Le concept Burberry Streets ne s’arrête pas là.
À Séoul, la marque a créé un univers autour du projet Seongsu Rose, centré autour d’une ancienne usine transformée en labyrinthe de roses inspirée des collections de Daniel Lee.
À l’extérieur de cette expérience centrale, des pop-ups dédiés présentaient les dernières collections de chaussures et accessoires de la marque.
À New York, le Knight Bar n’est que la pointe de l’iceberg.
Avec une installation murale qui reprend le décor d’une rue typiquement londonienne et le tout nouveau motif à carreaux rouges, Burberry entend marquer les esprits et ancrer son héritage britannique dans le cœur des consommateurs américains.
En invitant ses clients à plonger dans un monde où la mode, le design et la gastronomie se rencontrent, Burberry ne propose pas simplement une collection, mais une expérience.
Une stratégie qui s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle du marketing expérientiel, où l’engagement du consommateur est provoqué par l’émotion et le vécu, bien au-delà des interactions traditionnelles.
Pour ceux qui souhaitent vivre cette expérience unique, le Knight Bar vous ouvre ses portes pour une durée limitée.
Un rendez-vous à ne pas manquer pour tous les amoureux de la mode et du lifestyle britannique.
Crédits photographies : Burberry
Opportunité de carrière M&M : Talents
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