Paris, le 17 janvier 2024 France –
Dans un monde où le digital façonne de plus en plus l’expérience client, Christian Dior Couture se positionne à l’avant-garde de l’innovation avec le lancement de son dernier concept publicitaire : l’essayage virtuel de bijoux.
Pour sa collection “Rose des vents”, la célèbre maison de couture s’est associée à Teads et à Perfect Corp pour créer un format d’essai en réalité augmentée qui réinvente la manière dont les consommateurs interagissent avec les produits de luxe.
L’initiative s’appuie sur la technologie de “Virtual Try-On”, permettant aux utilisateurs de projeter virtuellement des boucles d’oreilles Dior sur eux-mêmes via leur smartphone.
Le tout, sans avoir à télécharger une application ou à quitter le site web sur lequel ils naviguent.
Cette technologie immersive n’est pas seulement une prouesse technique mais également un succès commercial, comme en témoignent les résultats impressionnants révélés par Dior : une augmentation de 43% du souvenir publicitaire et de 36% des intentions d’achat.
Selon Sylvain Delteil, VP Business Development Europe chez Perfect Corp, cette technologie offre une liberté inégalée aux acheteurs potentiels : “Ils peuvent désormais découvrir nos bijoux sous tous les angles, et cela, indépendamment de l’endroit où ils se trouvent et du moment de la journée.”
Les chiffres sont éloquents et suggèrent une évolution des attentes des consommateurs.
Une étude menée par Teads et Kantar Profiles révèle non seulement une hausse de l’engagement et de la perception de la marque mais souligne aussi l’effet de cette campagne sur l’image de Dior, avec 17% des sondés la qualifiant davantage de “premium”.
Au-delà de la performance des métriques traditionnelles, il semble que Dior ait également touché une corde sensible en termes d’engagement émotionnel et social. “L’engagement publicitaire est plus performant, avec 12% des interrogés souhaitant parler de cette expérience à un proche”, rapporte l’étude.
Cet outil de publicité et d’essayage est directement intégré dans l’écosystème Teads, éliminant le besoin d’installation et offrant une accessibilité instantanée.
Cela marque un pas de plus vers l’intégration sans couture du luxe et de la technologie, offrant une expérience client plus riche et interactive.
Christian Dior Couture ne se contente pas de suivre la tendance digitale, elle la forge.
Avec ce nouveau format d’essayage virtuel, Dior ne vend pas seulement des bijoux; elle vend une expérience, une vision, un futur où la tradition rencontre l’innovation, et où l’achat de luxe est aussi simple qu’un clic sur un écran.
Crédit image : Dior
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