Paris, le 2 mars 2024
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Dans le monde élitiste de l’horlogerie de luxe, le nom de Rolex a toujours été synonyme de prestige et de performance exceptionnelle.
Mais même parmi les géants, il y a des géants, et cette année, Rolex a démontré qu’elle était le colosse parmi eux.
Selon un rapport récent de Morgan Stanley, la marque suisse a dépassé un seuil financier historique, avec des ventes annuelles excédant les 10 milliards de dollars.
En effet, l’année dernière, Rolex a vu ses ventes grimper de 11 %, atteignant 11,5 milliards de dollars, soit environ 10,6 milliards d’euros.
Cette augmentation a propulsé Rolex bien au-delà du seuil symbolique des 10 milliards de dollars, un jalon que l’industrie horlogère n’avait jamais franchi auparavant.
La croissance de Rolex est d’autant plus remarquable qu’elle creuse l’écart avec ses concurrents, s’octroyant une part de marché sans précédent de 30 %, selon les estimations de Morgan Stanley et LuxeConsult.
L’écart est tel que Rolex a surpassé la somme des ventes des cinq grandes marques suivantes: Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille.
Ces chiffres attestent non seulement de la résilience de Rolex dans un marché volatile mais également de son hégémonie indiscutable dans le secteur du luxe.
La comparaison avec d’autres poids lourds du luxe est saisissante.
Louis Vuitton, par exemple, bien que dominant le marché des sacs à main de luxe, ne détient qu’une part de marché de 19 %.
Rolex, quant à elle, continue de renforcer sa position de leader, avec une augmentation de près de 9 % de son chiffre d’affaires, marquant ainsi sa part de marché à plus de 30 %.
L’impact de Rolex ne se limite pas à ses chiffres de vente éblouissants.
L’entreprise a presque doublé son chiffre d’affaires par rapport à 2019, où elle avait enregistré 5,2 milliards de francs suisses.
Ce succès financier reflète l’excellence et la constance de la marque en termes d’innovation et de qualité.
D’autres marques telles que Cartier et Vacheron Constantin ont également franchi des étapes significatives, avec Cartier dépassant pour la première fois les 3 milliards de francs suisses en ventes et Vacheron Constantin rejoignant le club exclusif des marques générant plus d’un milliard de francs suisses.
L’industrie horlogère suisse, dans son ensemble, semble prospérer, avec huit marques dépassant le milliard en chiffre d’affaires.
Breitling, en particulier, a fait un bond impressionnant, passant de la 11ème à la 8ème place, tandis que Tissot reste une force motrice importante du Swatch Group.
Le rapport Morgan Stanley indique également que des marques comme IWC et Hublot maintiennent leur position, avec Hublot devenant la première marque du groupe LVMH dans le classement.
Alors que Rolex continue de régner en maître, l’industrie dans son ensemble montre une vitalité et une compétitivité qui promettent une horlogerie suisse dynamique et innovante pour les années à venir.
Les résultats financiers de Rolex sont une preuve tangible que même dans un monde en perpétuel changement, l’engagement envers l’excellence et la tradition reste une valeur sûre.
Pour les amateurs de montres et les connaisseurs, ces chiffres ne sont pas seulement des indicateurs financiers, ils sont le reflet d’une passion pour l’artisanat, la précision et la beauté qui transcende le temps.
Crédit image : Rolex
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