Paris, France – 05 octobre 2023 –
Selon l’indice Bloomberg Subdial Watch, Rolex, l’icône suisse de l’horlogerie de luxe, a affronté une réduction de 2,2% de ses prix sur le marché secondaire le mois dernier, ébranlant sa stature et sa position parmi les concurrents comme Cartier et Omega.
Cet enchaînement d’événements marque une époque intrigante pour les collectionneurs et les investisseurs, offrant une fenêtre dans les complexes dynamiques du marché du luxe dans un monde post-pandémique.
Le luxe a toujours joué un rôle équilibrant entre l’exclusivité et l’accessibilité.
Les montres Rolex, avec leur histoire riche et leur lien avec le succès et le statut, ont joui d’une demande et d’une admiration stables, même pendant la pandémie, où les prix ont atteint des sommets surprenants.
Pourtant, la chute récente des prix nous pousse à examiner plus profondément les facteurs macroéconomiques et les tendances du marché, révélant une réalité plus nuancée sous le bling et le glamour.
La récente fluctuation des prix s’est révélée être un phénomène ubiquitaire dans l’industrie.
Les montres Omega, y compris le modèle renommé Speedmaster Moonwatch, ont vu leur valeur baisser de 1,2% tandis que les modèles Cartier, dont la Tank et la Santos, ont connu une descente plus modeste de 0,4%.
udor, la marque sœur plus accessible de Rolex, a également rencontré une baisse de 1,8%.
Pour les collectionneurs et les experts de l’industrie, cette réponse a été attribuée à une confluence de facteurs, y compris une augmentation des taux d’intérêt et un effondrement de certaines crypto-monnaies, une réticence partagée par les collectionneurs à investir dans des pièces de grande valeur dans un climat économique en mutation.
Tandis que les montres de luxe subissent une érosion des prix, l’indice Entry-Level 100, qui comprend un ensemble de marques avec un prix de détail inférieur à 9 120 dollars américains, a enregistré une chute collective de 0,8% au cours du dernier mois.
L’indice Bloomberg Subdial Watch, qui examine les 50 montres les plus échangées, a plongé de 5% ces six derniers mois, ajoutant une perspective sombre à l’avenir du luxe horloger.
Malgré cette conjoncture, les montres de la Bloomberg Subdial Watch Index de Patek, AP, et Rolex continuent de se vendre à des prix supérieurs à leur tarif de détail suggéré, illustrant une déconnexion potentielle entre le marché secondaire et le marché de détail ou, peut-être, une inclinaison pour certaines marques ou modèles malgré les temps économiques périlleux.
Alors, quelle est la prochaine étape pour les collectionneurs et les investisseurs ?
La retenue semble être la clé.
Le contexte actuel de l’industrie horlogère signale un ajustement du marché qui pourrait se stabiliser avec le temps.
Les modèles d’entrée de gamme, provenant de marques de luxe comme Breitling, Cartier et Omega, ont montré une tendance à se négocier à des prix inférieurs sur le marché secondaire, offrant des opportunités pour les collectionneurs avec un œil pour les pièces de valeur.
En fin de compte, cette ère de turbulences sur le marché de l’horlogerie de luxe démontre une vérité fondamentale : le luxe, tout en étant un domaine de désir et d’exclusivité, n’est pas immunisé contre les réalités de l’économie mondiale et des comportements des consommateurs.
Crédit photographie : The Book of Rolex, Amazon
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