Paris le 25 mars 2024 –
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En pleine mutation du paysage publicitaire, la vénérable maison Tiffany & Co. se détourne des feux de la rampe des célébrités pour illuminer les trésors de son héritage.
Sa nouvelle campagne, “With Love, Since 1837”, est un hommage vibrant à l’histoire et à la maîtrise artisanale qui ont cimenté sa réputation de joaillier par excellence.
Dans un geste audacieux, Tiffany & Co. embrasse l’esprit de son passé, faisant écho à l’œuvre innovante de Gene Moore, dont les vitrines artistiques captivaient autrefois les passants par leur inventivité et leur charme.
Les images de la campagne, fruit de la collaboration entre le photographe Dan Tobin Smith et la scénographe Rachel Thomas, sont une réinvention moderne des tableaux légendaires de Moore.
Elles invitent à la contemplation des collections emblématiques de la maison — de “Lock” à “Tiffany Setting” — à travers un prisme narratif qui mêle l’art et l’histoire.
La mise en scène, réalisée sans l’aide de graphismes informatiques mais avec des techniques de projection et d’éclairage sophistiquées, offre une expérience sensorielle qui transcende la traditionnelle campagne d’affichage.
Chaque vignette est une fenêtre sur l’amour — valeur fondatrice et fil conducteur de l’identité de Tiffany —, représenté ici comme l’essence même de la création joaillière.
L’approche choisie pour cette campagne est aussi tangible qu’intangible; elle donne à voir les bijoux dans leur éclat matériel tout en évoquant les émotions et les histoires qui leur donnent vie.
C’est une démarche qui se distingue dans un monde saturé de digitalisation, rappelant aux consommateurs que l’artisanat a une âme et une histoire qui méritent d’être célébrées.
L’engagement de Tiffany & Co. envers l’authenticité se traduit également dans le choix des canaux de diffusion de “With Love, Since 1837.
La campagne sera lancée sur le site internet de la marque, ainsi que sur les supports imprimés et numériques, atteignant les adeptes de la première heure comme les connaisseurs d’aujourd’hui.
Ce voyage dans le temps, loin d’être une simple rétrospective, est une déclaration d’amour de Tiffany & Co. à son art, une démonstration que dans le monde changeant de la bijouterie fine, se rappeler d’où l’on vient est aussi important que de savoir où l’on va.
Crédits photographies : Tiffany & Co
Opportunité de carrière M&M : Talents
