Paris, le 25 avril 2024 –
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Dans une soirée éblouissante au Beverly Estate, Tiffany & Co. a lancé sa nouvelle collection de haute joaillerie, la Céleste Blue Book 2024.
Cet événement, qui a réuni élite de Hollywood et amateurs de bijoux de luxe, marque une étape majeure dans l’évolution de la marque, récemment intégrée au giron de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.
La collection, sous la houlette de Nathalie Verdeille, directrice artistique de la joaillerie et de la haute joaillerie depuis 2021, propose 157 pièces dont le design s’inspire du cosmos et des phénomènes lumineux, reflétant un mouvement vers des thèmes plus vastes et imaginatifs que ceux traditionnellement explorés par Tiffany.
Innovation et Tradition : Un Équilibre Parfait
Verdeille, forte de son expérience chez Cartier et Chaumet, apporte une touche de fraîcheur aux collections de Tiffany tout en respectant son héritage. “Céleste représente notre ambition de pousser les limites de la création tout en honorant notre riche histoire”, a-t-elle déclaré lors de la présentation.
La collection inclut des pièces spectaculaires comme le collier Pégase, un chef-d’œuvre de diamants en forme d’ailes, et le collier Apollo, qui revisite un design de 1957 avec des diamants disposés pour évoquer des électrons autour d’un noyau.
Le Luxe à l’Épreuve de la Récession
Selon Anthony Ledru, PDG de Tiffany, la haute joaillerie reste une catégorie résiliente malgré les ralentissements économiques. “Notre clientèle cible est moins sensible aux fluctuations économiques, ce qui confère à cette catégorie un caractère ‘à l’épreuve de la récession'”, explique-t-il.
Cette collection est présentée comme la plus ambitieuse en termes de nombre de pièces et de valeur au détail, avec des articles dont les prix s’étendent à plusieurs millions de dollars.
Un Événement Sous Le Signe Des Célébrités
L’événement a vu la participation de célébrités telles qu’Anya Taylor-Joy et Emily Blunt, soulignant l’importance de la stratégie de marketing axée sur les célébrités de Tiffany. Ce type de marketing est crucial pour attirer l’attention sur la marque et ses produits exceptionnels. “Les célébrités nous aident à créer des tendances et à renforcer la notoriété de notre marque à l’échelle mondiale”, affirme Ledru.
Perspectives et Attentes
Avec cette nouvelle collection, Tiffany & Co. ne se contente pas de viser un succès commercial.
La maison espère également consolider sa position de leader dans le secteur de la haute joaillerie et continuer à captiver une clientèle internationale.
Les responsables de Tiffany prévoient d’organiser d’autres événements autour de la collection Céleste à travers le monde, ce qui devrait contribuer à maintenir l’intérêt pour leurs créations spectaculaires.
Crédit image : Tiffany & Co
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