Prada annonce un investissement d’un milliard d’euros pour réinventer l’expérience du commerce de détail de luxe

Paris, le 17 mars 2024 Estimated reading time: 3 minutes Dans une démarche audacieuse qui signale un changement de paradigme dans l'univers du luxe, Prada s'engage dans un projet ambitieux d'investissement de 1 milliard d'euros dans le commerce de détail. La firme italienne de luxe, reconnue pour son influence marquante dans le monde de la mode, se positionne résolument face à la nouvelle ère du "shopping expérientiel". Patrizio Bertelli, président de Prada, a dévoilé cette stratégie ambitieuse qui vise à doubler la superficie de ses espaces de vente au détail. Ce plan s'inscrit dans le cadre d'une réponse adaptative à l'évolution du comportement des consommateurs, notamment des acheteurs de luxe les plus exigeants qui sont à la recherche d'expériences immersives et uniques. Le projet s'étendra sur les cinq prochaines années et reflète la vision de Prada d'intégrer ses multiples offres - de la mode aux accessoires, en passant par la gastronomie et l'art - sous un seul et même toit. Le concept envisage de créer une destination de choix pour les clients, où ils pourront non seulement faire l'acquisition de prêt-à-porter, mais aussi jouir d'une vaste gamme de services, y compris une offre de restauration haut de gamme proposée par la pâtisserie Marchesi 1824 et des expériences culturelles grâce à la Fondazione Prada. Cet investissement survient dans un contexte où Prada a acquis de l'immobilier significatif, y compris à Manhattan, où la marque a acheté le bâtiment qui abrite son…