Paris, le 17 mars 2024
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Dans une démarche audacieuse qui signale un changement de paradigme dans l’univers du luxe, Prada s’engage dans un projet ambitieux d’investissement de 1 milliard d’euros dans le commerce de détail.
La firme italienne de luxe, reconnue pour son influence marquante dans le monde de la mode, se positionne résolument face à la nouvelle ère du “shopping expérientiel”.
Patrizio Bertelli, président de Prada, a dévoilé cette stratégie ambitieuse qui vise à doubler la superficie de ses espaces de vente au détail.
Ce plan s’inscrit dans le cadre d’une réponse adaptative à l’évolution du comportement des consommateurs, notamment des acheteurs de luxe les plus exigeants qui sont à la recherche d’expériences immersives et uniques.
Le projet s’étendra sur les cinq prochaines années et reflète la vision de Prada d’intégrer ses multiples offres – de la mode aux accessoires, en passant par la gastronomie et l’art – sous un seul et même toit.
Le concept envisage de créer une destination de choix pour les clients, où ils pourront non seulement faire l’acquisition de prêt-à-porter, mais aussi jouir d’une vaste gamme de services, y compris une offre de restauration haut de gamme proposée par la pâtisserie Marchesi 1824 et des expériences culturelles grâce à la Fondazione Prada.
Cet investissement survient dans un contexte où Prada a acquis de l’immobilier significatif, y compris à Manhattan, où la marque a acheté le bâtiment qui abrite son magasin emblématique depuis 1997.
Cette acquisition, d’une valeur de 425 millions de dollars, témoigne de l’engagement de Prada à solidifier sa présence physique dans des lieux stratégiques malgré les fluctuations du marché immobilier commercial new-yorkais, affecté par les répercussions de la pandémie et la fermeture de magasins historiques comme Barneys.
Prada, sous la direction conjointe de Patrizio Bertelli et de Miuccia Prada, réaffirme ainsi son engagement envers l’expérience client en magasin.
Ce choix se dessine en contraste avec l’essor du commerce électronique, que Bertelli a toujours considéré comme un complément plutôt qu’un substitut au commerce de détail physique.
Le luxe est réinventé non seulement à travers la qualité et le design, mais aussi par la qualité de vie et l’expérience culturelle offerte, une direction que Miuccia Prada, co-directrice créative et descendante de la famille fondatrice, a longtemps embrassée.
Sa collection printemps/été 1996, surnommée “Banal Eccentricity”, a établi l’identité transgressive de Prada et a posé les fondements d’une marque qui défie l’ordinaire à travers l’innovation.
Le futur du luxe chez Prada promet d’être une symbiose de tradition et d’innovation, où chaque magasin offrira plus qu’un lieu d’achat : un espace où le luxe est à vivre et à ressentir, un lieu qui transcende le matériel pour devenir un véritable état d’esprit.
Dans un marché du luxe qui évolue rapidement, Prada se réinvente en regardant vers l’avenir, affirmant sa place en tant que pionnier dans le domaine du commerce de détail de luxe expérientiel.
Crédits image : Prada
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