Les régulateurs antitrust européens ont approuvé un accord qui verrait Farfetch créer une coentreprise avec Richemont pour devenir propriétaire de la plateforme rivale de commerce électronique de luxe Yoox Net-a-Porter.

Paris, le 23 octobre 2023 L'univers du commerce électronique de luxe connaît actuellement un remaniement majeur. Farfetch, l'un des acteurs dominants du marché, a récemment obtenu l'approbation de l'Union européenne pour une participation substantielle de 47,5% dans Yoox Net-a-Porter (YNAP), jusqu'à ce qu'elle soit propriété de Richemont. Mais cette manœuvre audacieuse suscite de nombreuses questions concernant l'avenir de Farfetch et, plus largement, de l'industrie du commerce électronique de luxe. Le contexte de l'accord Cet accord intervient dans un contexte difficile pour Farfetch. Malgré sa position de leader sur le marché, l'entreprise a connu une série de déconvenues. Ses actions ont chuté de près de 90% depuis août dernier, en partie à cause de ventes trimestrielles en baisse et de perspectives économiques décevantes. L'acquisition de YNAP, une entreprise ayant elle-même enregistré des pertes conséquentes, semble donc être une manœuvre audacieuse, mais potentiellement risquée. Les enjeux pour Farfetch L'enjeu majeur pour Farfetch est de renforcer sa position dominante sur le marché. L'intégration de YNAP pourrait, en théorie, lui permettre de consolider son offre, d'élargir sa base de clients et de bénéficier d'économies d'échelle. Cependant, la capacité de l'entreprise à intégrer efficacement YNAP et à redresser ses finances est mise en doute par de nombreux experts du secteur. En outre, Farfetch doit également naviguer dans les eaux troubles de sa propre situation financière. Une baisse de 40% des ventes de sa plateforme d'incubateur de marques, New Guards Group, et d'autres difficultés financières pourraient…