Paris, le 15 avril 2024
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Dans une révélation qui secoue l’industrie du luxe, les analystes de Citigroup Inc. ont projeté que la maison Hermès pourrait éclipser Louis Vuitton et s’imposer comme la marque de luxe la plus rentable au monde d’ici à 2027.
Un symbole du raffinement à la française, Hermès est bien connu pour ses sacs Birkin tant convoités, qui représentent l’apogée de l’artisanat de luxe.
Selon Thomas Chauvet, analyste chez Citigroup, les ventes d’Hermès sont sur une trajectoire ascendante impressionnante, susceptibles d’atteindre le seuil symbolique de 20 milliards d’euros dans les cinq années à venir.
Cet exploit marquerait une étape importante pour Hermès, marchant sur les traces de Louis Vuitton, qui a franchi ce cap en 2022.
L’année précédente a vu Hermès réaliser un chiffre d’affaires impressionnant de 13,4 milliards d’euros, alimenté par une stratégie de marque efficace et une croissance ininterrompue.
Ce succès ne semble pas être un hasard. « Hermès bénéficie de l’un des profils de croissance, de marge et de cash-flow les plus prévisibles de l’industrie du luxe », note Chauvet.
Cela est dû, en partie, à sa stratégie de prix flexible allant de l’accessible à l’ultra-luxe, ainsi qu’à sa maîtrise exemplaire de la distribution.
Malgré les inquiétudes d’un ralentissement potentiel après le boom de la demande post-pandémique, Hermès continue de surpasser les attentes.
Leur action a gagné 20 % depuis le début de l’année, comparativement à une hausse de 6,8 % de l’indice du secteur du luxe et de 8,2 % pour LVMH.
La stratégie de l’entreprise s’étend au-delà de ses sacs emblématiques, avec des opportunités de croissance dans des catégories variées comme le prêt-à-porter, l’horlogerie, la bijouterie, et même les arts de la table.
L’approche d’Hermès à diversifier son portefeuille de produits tout en maintenant la qualité et l’exclusivité de ses offres est sans doute un facteur clé de sa performance robuste.
D’autre part, LVMH, avec ses 75 marques, reste le plus grand groupe de luxe au monde.
Selon les analystes de HSBC, la maison Louis Vuitton serait à l’origine de la moitié de la rentabilité du groupe et représenterait 26 pour cent de ses ventes.
La solidité de LVMH ne peut être sous-estimée, mais Hermès avec son modèle économique unique et son engagement envers la rareté, semble moins vulnérable face à un ralentissement du marché.
En perspective, le 25 avril, Hermès prévoit de publier ses résultats des ventes du premier trimestre. Les investisseurs et les passionnés de la mode de luxe retiennent leur souffle, anticipant des chiffres qui pourraient confirmer les prédictions audacieuses de Citigroup.
Seul le temps nous dira si Hermès parviendra à détrôner le géant Louis Vuitton.
Toutefois, une chose est sûre : la bataille pour la suprématie dans l’industrie du luxe sera disputée avec élégance et innovation. Restez à l’affût pour de prochaines mises à jour sur cette lutte titanesque de l’élite du luxe.
Hermès prévoit de publier ses résultats de ventes du premier trimestre le 25 avril.
Source : Bloomberg
Crédits photographies : Hermès
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