Paris, le 15 Janvier 2024 –
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Dans un mouvement audacieux pour enrichir son portefeuille d’accessoires haut de gamme, la maison de joaillerie Bulgari a dévoilé sa première collection de lunettes, en partenariat avec Thélios, la filiale de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton spécialisée dans la lunetterie de luxe.
Cette collaboration marque une étape importante pour Bulgari, qui était précédemment liée à EssilorLuxottica depuis 1996.
En choisissant Thélios, Bulgari affirme sa stratégie visant à élever son image dans toutes les catégories, des bijoux et montres aux hôtels, et maintenant aux lunettes, les rendant de plus en plus désirables et précieuses.
Jean-Christophe Babin, le PDG de Bulgari, souligne que travailler avec Thélios permettra à la marque d’être reconnue parmi les marques les plus exclusives et luxueuses dans toutes leurs catégories. Thélios, qui produit également pour des maisons telles que Dior, Fendi et Celine, apporte une expertise reconnue dans le travail de l’acétate et des métaux, éléments clés des nouvelles montures Bulgari, qui s’inspirent des joyaux emblématiques de la marque.
Les codes signature de Bulgari sont désormais exprimés de manière encore plus forte sans perdre de leur élégance, déclare Babin.
La maison vise à glorifier les signes Bulgari de manière plus impactante, renforçant leur force et leur présence.
Alessandro Zanardo, PDG de Thélios, exprime sa fierté de débuter cette collaboration, promettant d’offrir à Bulgari une expertise complète dans la création, la production et la distribution de leurs collections de lunettes de soleil et de montures optiques.
Cette association stratégique permet une collaboration étroite entre les équipes de Thélios et Bulgari pour créer des pièces exquises qui capturent l’essence de l’ADN de la maison.
Avec cette nouvelle ligne, Bulgari contrôlera également la distribution de ses collections de lunettes de manière sélective, une stratégie déjà appliquée avec succès pour leurs montres et parfums.
Babin annonce une hausse des prix de vente de plus de 40 %, reflétant l’utilisation de matériaux encore plus luxueux.
Les lunettes font partie de la stratégie de recrutement de Bulgari, visant à attirer une clientèle plus jeune, qui pourrait ne pas avoir le pouvoir d’achat pour approcher directement leur haute joaillerie, à l’instar de leurs parfums et petits articles de maroquinerie.
La collection de printemps met en avant la ligne Serpenti, inspirée des bijoux de Bulgari, avec des échelles géométriques sur les branches en métal finition or et des verres fumés facettés, rappelant le design des diamants.
Les lunettes Serpenti Forever arborent la fermeture en tête de serpent, également présente sur les sacs éponymes de la marque, ici embellie d’émaux appliqués à la main sur la charnière.
La collection B.Zero1 se veut audacieuse, écho à la signature de la marque, conçue à l’origine par l’architecte feu Zaha Hadid, avec ici un ornement précieux en émail sur les branches.
Pour les hommes, les lunettes s’inspirent des montres emblématiques de Bulgari, avec un boîtier octogonal et un design ultra-plat, l’Octo Roma et l’Octo Finissimo.
Miroir des caractéristiques uniques de la montre et rappelant ses géométries, les montures sont conçues en titane pour la légèreté, le confort et la technologie, tandis que les verres reflètent les nuances des cadrans laqués sophistiqués.
Avec cette initiative, Bulgari ne se contente pas d’élargir son offre produit, mais réaffirme son statut de marque innovante et avant-gardiste dans l’univers du luxe.
Crédits image : Bulgari
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