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| Paris, le 19 octobre 2023
Dans le domaine changeant et dynamique des médias sociaux, où chaque plateforme aspire à dominer la prochaine, un géant continue de régner en maître, surtout dans l’univers du luxe, de la mode et de la beauté : Instagram.
Selon le dernier rapport de Launchmetrics, malgré la montée en flèche de TikTok, Instagram demeure indéniablement la plateforme de médias sociaux la plus influente pour les marques prestigieuses.
Avec un MIV (valeur d’impact médiatique) impressionnant de 16,9 milliards de dollars, il ne fait aucun doute qu’Instagram est le cœur battant de l’industrie du luxe sur les réseaux sociaux, détenant une part majestueuse de 57,7 % de la portée des marques sociales.
La maison Dior, icône intemporelle du luxe français, s’est distinguée comme la marque phare, imposant sa suprématie avec un MIV de 513,7 millions de dollars.
En parlant de puissance, Chanel, avec ses 415,7 millions de dollars, en grande partie grâce à l’ambassadrice de renom, Jennie, ne reste pas en arrière.
Prada, Gucci et Versace complètent ce panthéon.
Ces chiffres, cependant, ne sont pas uniquement le fruit du travail acharné des marques elles-mêmes. Les célébrités et influenceurs ont joué un rôle indéniable dans la mise en avant de ces marques sur la scène mondiale.
Jennie et Lisa de Blackpink, par exemple, ont continué de faire des vagues, amplifiant l’aura de marques comme Chanel et Céline.
Des figures emblématiques telles que Selena Gomez et Kylie Jenner ne sont pas en reste, avec des publications qui génèrent des MIV astronomiques.
Mais qu’est-ce qui fait d’Instagram le roi incontesté, en particulier dans l’arène du luxe ?
Selon Crystal Malachias, responsable mondiale de l’influenceur chez McCann, c’est l’esthétique raffinée et inspirante de la plateforme qui habille les marques et les influenceurs établis.
Elle a souligné que, pour de nombreux influenceurs, Instagram demeure la plateforme de prédilection, offrant un équilibre entre l’esthétique et l’authenticité.
TikTok, bien que montant en puissance avec un MIV de 1,8 milliard de dollars, un encore du chemin à parcourir pour rivaliser avec le titan qu’est Instagram.
La raison principale ? Le format de contenu brut et authentique de TikTok, est souvent perçu comme plus risqué pour les marques de luxe.
L’image polie et méticuleusement soignée qu’Instagram permet aux marques de projeter est en phase avec l’aura sophistiquée associée à l’industrie du luxe.
L’introduction de “Reels” par Instagram est également un tournant stratégique.
Conçu pour rivaliser avec le format vidéo de TikTok, le MIV moyen des Reels s’est avéré être d’environ 10 % supérieur à celui des vidéos TikTok, montrant encore une fois la puissance d’adaptation et d’innovation d’Instagram.
En conclusion, bien que le paysage des médias sociaux soit en constante évolution, avec de nouvelles plateformes émergent régulièrement pour défier le statu quo, dans le monde du luxe, Instagram continue de briller comme le joyau incontesté.
Les marques, les influenceurs et les célébrités, en reconnaissant sa puissance et son potentiel, continuent d’investir leur temps et leurs ressources dans cette plateforme, assurant ainsi sa domination pour les années à venir.
Crédit photographie : Dior
Opportunité de carrière M&M : Talents
