Paris, le 26 mars 2024
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C’est un vent nouveau qui souffle sur New Bond Street, où le flagship d’Alaïa a récemment rouvert ses portes après une transformation audacieuse orchestrée par le directeur créatif Pieter Mulier.
La prestigieuse adresse londonienne se métamorphose en un espace hybride, alliant les mondes parallèles de la mode et de l’art avec un flair distinctif.
À l’origine maison du visionnaire Azzedine Alaïa, connu pour ses créations sculpturales qui célèbrent la féminité, le magasin phare d’Alaïa incarne aujourd’hui cette même essence tout en pavant la voie à l’expression contemporaine.
Pieter Mulier, à la barre créative depuis 2021, a redéfini le minimalisme et l’élégance, en respectant l’héritage du fondateur tout en imprimant sa propre marque sur la maison.
En franchissant le seuil de cette boutique, les visiteurs se trouvent immergés dans un environnement où chaque détail est une ode à la beauté.
L’escalier central, rappelant les lignes iconiques de la maison Alaïa, guide les invités à travers un parcours où la mode rencontre l’art.
L’espace, agencé par Mulier, présente une sélection rigoureuse d’œuvres d’artistes reconnus, créant ainsi un dialogue entre les textiles et les toiles, les formes et les couleurs, les textures et les émotions.
Au premier étage, un salon conçu par René Drouot offre un havre de paix.
Ici, un canapé et quatre fauteuils invitent à la détente, encadrés de boîtes en plexiglas dévoilant les nouvelles chaussures scintillantes d’Alaïa, témoignant de la popularité des créations de Mulier.
L’ambiance est sublimée par la présence d’éclairages chaleureux de Marc Newson et d’un ameublement soigneusement sélectionné, incluant des pièces de Gerrit Rietveld, Gio Ponti et Franco Albini.
La cohérence esthétique est maintenue à travers une sélection d’œuvres d’art parmi lesquelles figurent des photographies de Thomas Ruff, un grand collage de Steven Shearer et une peinture de Sterling Ruby, conférant au magasin une atmosphère de galerie d’art.
Le clou de cette rénovation est sans doute la cuisine de style industriel au deuxième étage, conçue pour être un lieu de rencontre et d’échange, écho à la cuisine parisienne d’Alaïa.
Cet espace souligne l’importance de la convivialité et de la communauté, valeurs chères au fondateur.
Azzedine Alaïa, passionné d’art, a toujours envisagé la mode comme une forme sculpturale, une vision que Pieter Mulier s’efforce de poursuivre avec dévouement.
Sa quête? Créer des vêtements empreints d’une beauté moderne en perpétuel mouvement.
En réinventant ce lieu emblématique, Mulier ne se contente pas de présenter une collection de vêtements ; il offre une expérience immersive où la mode et l’art fusionnent de manière inédite.
La réouverture de la boutique Alaïa sur New Bond Street n’est pas seulement un renouveau pour la marque, mais un jalon important dans l’histoire de la mode et de l’art de Londres.
139 New Bond Street, le cœur du luxe et de l’art, est à nouveau battant, prêt à accueillir les aficionados de mode et les amateurs d’art du monde entier.
Crédits photographies : Alaia
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