Paris, le 10 février 2024
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Dans le tumulte créatif et incessant de New York, une nouvelle page se tourne pour la maison de haute couture Gucci avec l’inauguration de sa collection printemps 2024, Ancora, sous la direction créative de Sabato De Sarno.
La boutique emblématique de Wooster Street à SoHo, récemment rénovée, a ouvert ses portes pour révéler un espace transformé, alliant avec finesse l’art, la mode et le design.
La rénovation de la boutique ne représente pas simplement un changement esthétique, mais marque aussi un renouveau stratégique pour la marque.
Jean-François Palus, président-directeur général, a partagé son enthousiasme lors d’une fête qui a animé la Fashion Week de New York : « Notre boutique de Wooster Street incarne notre attachement profond à cette ville qui nous a accueillis pour la première fois en 1953. »
L’espace de 10 000 pieds carrés, un ancien atelier de fabrication de crayons, conserve ses détails architecturaux historiques tels que le plafond en tôle d’origine et les colonnes en fonte, tout en introduisant des éléments contemporains qui reflètent le dynamisme de la marque.
Des vitrines épurées en ciment et en verre, des étagères en métal brossé et un spectaculaire écran LED modernisent l’espace, tandis qu’une palette de couleurs audacieuse dominée par le “Rosso Ancora” imprègne les nouvelles collections.
Gucci Wooster n’est pas qu’un simple point de vente; c’est une galerie d’art en soi.
En collaboration avec le commissaire d’exposition Truls Blaasmo, la boutique présente des œuvres d’artistes renommés tels que Larry Bell et Taezoo Park, créant une synergie entre l’art contemporain et la mode de luxe.
L’événement de lancement est le prélude à une série d’activités mondiales.
Un Ancora Airstream personnalisé, orné de tulipes dans les teintes de la collection, sillonne les rues de New York, offrant des boissons chaudes aux passants.
Les partenariats avec des établissements emblématiques de la ville, tels que Sant Ambroeus et Jean’s, ajoutent une dimension expérientielle à la campagne, invitant les clients à collectionner des cartes postales en édition limitée inspirées de la collection.
Mais l’ambition de Gucci dépasse les frontières de la métropole américaine.
De Shanghai à Hong Kong, en passant par Taipei, Séoul et Tokyo, la collection Ancora sera mise en scène dans des environnements immersifs, accompagnée de performances artistiques et d’installations interactives conçues pour engager le public dans l’univers Gucci.
La vision de Gucci est claire : créer une expérience où la mode ne se limite pas à l’habit, mais englobe un style de vie culturellement riche et artistiquement diversifié.
Avec la collection Ancora et les initiatives qui l’accompagnent, Gucci ne se contente pas de présenter des vêtements, mais invite le monde entier à célébrer l’art de la mode.
Dans cette même veine d’innovation et d’expression culturelle, Gucci ne se contente pas de réinventer ses espaces de vente mais s’engage également dans une démarche d’immersion artistique globale. L’exemple le plus éloquent en est la série d’événements prévue en Chine, où des villes comme Shanghai, Chengdu, Shenzhen et Pékin verront leurs espaces emblématiques transformés pour accueillir la collection Ancora.
À Shanghai, la collection printemps 2024 de Gucci prendra vie dans une rue reconstituée pour l’occasion, plongeant les visiteurs dans un univers où chaque détail, de la façade des immeubles aux cafés de quartier, sera teinté de Rosso Ancora, évoquant l’essence même de la collection.
Ces expériences seront complétées par des expositions d’art soigneusement organisées par X Zhu-Nowell, reconnu pour son travail au Rockbund Art Museum et au Solomon R. Guggenheim Museum de New York.
Ce n’est pas tout, l’engagement de Gucci envers l’art ne se limite pas à des expositions statiques.
La promenade K11 Musea à Hong Kong deviendra le théâtre de la collection, accompagnée par les œuvres poétiques et le langage artistique de Stiles, un artiste qui explore la frontière entre intelligence artificielle et créativité humaine.
Chaque ville impliquée dans cette tournée mondiale de Gucci offre son propre caractère unique, ses propres histoires, qui sont tissées dans l’expérience Ancora.
Que ce soit à travers des expériences musicales, des aires de repos spécialement conçues ou des expositions interactives, Gucci cherche à créer des moments de connexion, des ponts entre la mode et la vie quotidienne des gens.
En Europe, aux Amériques et dans la région Asie-Pacifique, des événements locaux spécifiques sont prévus pour capter l’esprit unique de chaque destination.
Gucci Prospettive, une publication qui accompagne chaque collection, sert de fil conducteur narratif. Stefano Collicelli Cagol, directeur du Centre d’art contemporain Luigi Pecci et ancien conservateur de la Quadriennale de Rome, a contribué à la vision de cette publication, ajoutant une couche supplémentaire de profondeur et de réflexion sur le rôle de la mode et de l’art dans nos sociétés.
L’approche globale de Gucci reflète un dévouement à l’intersection dynamique de la mode, de l’art et de la culture, comme le souligne la dernière phrase de Jean-François Palus.
En ces temps de changements rapides et d’innovations continues, Gucci s’efforce de rester à l’avant-garde, non seulement en dictant les tendances de la mode, mais en créant un espace où l’art et la culture se rencontrent, entraînant ses clients dans une célébration perpétuelle de la beauté et du savoir-faire italien.
La collection Ancora, plus qu’une série de pièces de haute couture, est une invitation de Gucci à explorer l’art de vivre, à célébrer la créativité et à partager une vision du monde où chaque moment est une œuvre d’art.
Crédits images : Gucci
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