Stella McCartney et Veuve Clicquot Innovent avec le “Cuir” de Raisin
Paris, le 25 novembre 2023 France –
Dans une avancée révolutionnaire pour l’industrie de la mode durable, la créatrice de renom Stella McCartney s’est associée à la prestigieuse maison de Champagne Veuve Clicquot pour créer une alternative au cuir traditionnel, fabriqué à partir de déchets de raisin enjeux de la production de champagne.
Le nouveau matériau, qui imite remarquablement l’apparence, la texture et la durabilité du cuir animal, est issu d’une technique innovante de recyclage des tiges de raisin.
Ces résidus, autrefois comme des déchets, sont désormais transformés en accessoires de luxe tels que des sacs et des chaussures à plateforme.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un partenariat avec LVMH, le géant du luxe, qui inclut également d’autres marques telles que Moët Hennessy et Louis Vuitton.
La collection a été discrètement révélée lors du défilé printemps 2024 de Stella McCartney à la Fashion Week de Paris, qui s’est tenue en plein air, évoquant un marché de rue chic.
Parmi les pièces phares, trois modèles de sacs Frayme et un porte-bouteille spécial arborant l’étiquette jaune emblématique de Veuve Clicquot ont été présentés.
Stella McCartney, conseillère en développement durable chez LVMH, a longtemps été à l’avant-garde de la mode écoresponsable, intégrant des matériaux organiques variés tels que les champignons, les bananes, les algues et maintenant les déchets de vigne et de liège. Ces derniers proviennent des caves de Veuve Clicquot à Reims, où ils sont recyclés pour créer des plateformes compensées pour les nouvelles sandales Elyse.
Le projet souligne non seulement l’engagement de McCartney envers la durabilité, mais également la volonté de LVMH d’adopter des pratiques agricoles régénératives.
Jean-Marc Gallot, PDG de Veuve Clicquot, a exprimé son enthousiasme pour cette avancée, soulignant l’importance de l’expertise de la marque en agriculture régénérative et leur contribution à un avenir plus vert dans la mode.
L’initiative marque également un tournant pour l’industrie viticole, offrant une nouvelle vie aux déchets de production et contribuant à réduire significativement les émissions de gaz à effet de serre associées à la vinification et à la production de cuir.
Les tiges de raisin utilisées sont entièrement traçables, provenant du vignoble Grand Cru de Bouzy, propriété historique de Madame Clicquot.
La collaboration est née d’un défi lancé par McCartney à Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH, pour explorer des collaborations intersectorielles au sein du groupe.
L’approche innovante et la synergie des valeurs entre la marque Stella McCartney et Veuve Clicquot ont été des facteurs clés de cette union réussie.
En plus de cette innovation de matériau, McCartney contribue également à l’agriculture régénérative dans le secteur de la mode, soutenant un projet de coton régénérateur en Turquie.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large de recherche de matériaux de nouvelle génération qui soient non seulement biosourcés mais également capables de contribuer positivement à l’environnement en favorisant la biodiversité et la santé des sols.
Avec cette percée, McCartney et Veuve Clicquot établissent un nouveau standard de luxe conscient, prouvant que l’innovation et la tradition peuvent coexister harmonieusement dans la quête d’un avenir durable.
Crédits photographies : Stella Mc Cartney x Veuve Cliquot
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