L’Occitane étend son empire des fragrances en Acquérant Dr. Vranjes Firenze
Paris, le 04 janvier 2024
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Dans une opération d’envergure marquant le début de la nouvelle année, L’Occitane, le géant français de la cosmétique, a annoncé l’acquisition de la prestigieuse marque italienne de parfums d’ambiance Dr. Vranjes Firenze.
La transaction, évaluée à quelque 160 millions d’euros, témoigne de la stratégie ambitieuse de L’Occitane visant à diversifier et renforcer son portefeuille de marques de luxe.
Fondé en 1983 par le nez expert Dr. Paolo Vranjes, la maison florentine spécialisée dans la création de parfums d’ambiance haut de gamme a su se distinguer grâce à ses diffuseurs et bougies parfumées, convoités par une clientèle recherchant l’excellence olfactive pour leurs intérieurs.
Sous l’égide de Bluegem Capital Partners, la marque a connu une croissance exponentielle, triplant son chiffre d’affaires pour atteindre plus de 42 millions d’euros en 2023, avec une rentabilité impressionnante illustrée par une marge d’EBITDA supérieure à 30%.
L’intégration de Dr. Vranjes au sein de L’Occitane constitue une synergie prometteuse, rejoignant ainsi des marques renommées telles que Melvita, Erborian, Elemis, Sol de Janeiro et Grown Alchemist, toutes acquises par le groupe coté à la bourse de Hong Kong.
Cette nouvelle alliance promet d’enrichir le savoir-faire déjà conséquent de L’Occitane en matière de produits cosmétiques et de soins personnels.
L’expansion de Dr. Vranjes sous la tutelle de Bluegem s’est caractérisée par une stratégie de vente internationale dynamique, consolidant sa présence via 28 boutiques exclusives et plus de 650 points de vente à travers le monde, avec un accent particulier sur les marchés émergents du Moyen-Orient et de l’Asie.
La collaboration fructueuse avec Bluegem a également permis de lancer de nouvelles gammes de produits, y compris des parfums personnels qui ont su s’attirer les faveurs d’une clientèle internationale.
Emilio Di Spiezio Sardo, partenaire fondateur de Bluegem, a rendu un hommage appuyé au Dr. Paolo Vranjes, saluant son esprit visionnaire et son leadership qui ont été les pierres angulaires de la réussite de la marque.
Constantin Rojahn, directeur des investissements chez Bluegem, a mis en avant l’importance cruciale du CEO Giuseppe Colotto et du directeur du conseil d’administration, Massimo Saracchi, dans le développement continu et l’évolution de la marque.
Avec cette acquisition, L’Occitane confirme son statut de conglomérat international dans le secteur des produits de beauté et de bien-être.
Bluegem, quant à elle, poursuit son engagement envers les entreprises de consommation de base avec une attention particulière portée sur des segments variés allant de la beauté et des soins personnels et domestiques à l’alimentation, les boissons, la santé et le bien-être.
Cette transaction illustre non seulement l’importance croissante du marché des fragrances de luxe mais aussi l’agilité des grandes maisons à intégrer des marques de niche pour répondre à une demande de plus en plus pointue pour une expérience sensorielle raffinée et personnalisée.
Crédits images : L’Occitane Group
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