Paris, le 17 février 2024
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Acqua di Parma, la maison italienne reconnue pour ses fragrances et produits de luxe, a récemment inauguré son Yellow Café à Séoul, situé dans le prestigieux centre commercial Lotte Tower.
Ce café, conçu par Dorothée Meilichzon, offre aux visiteurs une expérience immersive, où le style italien rencontre l’énergie vibrante de la capitale sud-coréenne.
L’intérieur du café reflète l’élégance méditerranéenne et l’héritage de la marque, avec des finitions en pierre blanche noble et une architecture inspirée par le paysage urbain de Milan.
Les couleurs iconiques d’Acqua di Parma, le bleu azur et le jaune citron, sont utilisées stratégiquement pour évoquer une augmentation de la sérotonine, contribuant à un sentiment de bien-être chez les visiteurs.
Le Yellow Café est une célébration de l’esthétique et des sens.
Les motifs emblématiques de la marque, inspirés par la bouteille art déco d’Acqua di Parma, se retrouvent dans le design des tables et des colonnes, ainsi que dans les statues grandeur nature qui accueillent les clients à l’entrée.
Les espaces intérieurs, avec leurs sièges confortables et leurs tables rondes, encouragent l’interaction et la détente, tout en présentant les produits de la marque, fabriqués en Italie depuis 1916, dans une mise en scène raffinée.
La gastronomie du café n’est pas en reste, avec un menu inspiré par la cuisine italienne et les agrumes, un ingrédient phare d’Acqua di Parma. Les clients peuvent déguster une variété de desserts, comme la panna cotta, la tarte colonia, le tiramisu et des gâteaux mousses au citron ou à l’orange, tous évoquant les parfums signature de la maison. Le café propose également des masterclasses de dégustation, offrant ainsi une expérience holistique qui s’étend au-delà de la simple dégustation de café.
La vision de Meilichzon pour le Yellow Café était de créer un dialogue culturel entre l’Italie et la Corée du Sud, un espace où le design milanais s’entremêle avec l’énergie séoulite. Le résultat est un lieu qui n’est pas seulement un café, mais une affirmation de design et de culture, une tranche de soleil italien dans le cœur de Séoul.
Avec cette nouvelle initiative, Acqua di Parma ne se contente pas d’étendre sa présence dans l’univers du luxe, mais crée un pont entre les traditions et l’innovation, tout en offrant une expérience immersive qui stimule les sens et célèbre la richesse des échanges culturels.
L’Acqua di Parma Yellow Café est un exemple saisissant de la manière dont les marques de luxe étendent leur univers au-delà des produits traditionnels pour créer des espaces où l’expérience de la marque est tangible et globale. Cette stratégie, connue sous le nom de “brand extension”, permet à Acqua di Parma de renforcer son image de marque et de tisser un lien plus profond avec ses clients en engageant plusieurs sens simultanément.
La conception de l’espace reflète une attention particulière aux détails, en harmonie avec l’artisanat de haute qualité qui caractérise les produits Acqua di Parma.
L’utilisation d’éléments architecturaux italiens comme les arches et les voûtes sert à créer un environnement à la fois sophistiqué et accueillant, qui parle de la beauté intemporelle et de l’élégance.
Le menu du café, qui sera mis à jour saisonnièrement, permet à la marque de rester dynamique et réactive aux tendances tout en restant fidèle à ses racines.
Cela souligne également l’engagement d’Acqua di Parma envers l’excellence et l’innovation, deux piliers qui sont essentiels à la réputation de la marque dans le secteur du luxe.
En organisant des masterclasses de dégustation de café, Acqua di Parma ne se contente pas d’offrir un produit, mais une expérience éducative qui enrichit la connaissance et l’appréciation des consommateurs pour la culture du café, un marché en pleine expansion en Corée du Sud.
Le design intérieur, qui s’inspire du mouvement Memphis, connu pour son approche éclectique et colorée, ajoute une dimension moderne et ludique au café.
Cela traduit la volonté de la marque d’être perçue comme contemporaine et avant-gardiste, tout en restant fidèle à son héritage classique.
En somme, l’Acqua di Parma Yellow Café est un microcosme de ce que la marque représente : une fusion de tradition et modernité, un espace où l’art de vivre italien se marie harmonieusement avec l’esprit innovant de Séoul.
C’est un lieu de rencontre pour les amateurs de luxe et de gastronomie, un temple pour les sens qui célèbre et met en lumière l’essence même d’Acqua di Parma : qualité, style et joie de vivre.
Crédits image : Acqua di Parma
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