Ami Paris s’installe en Chine avec ses Cafés Éphémères, une fusion de Mode et de Caféine
Paris, le 17 novembre 2023
Dans un élan audacieux qui allie chic parisien et engouement pour le café, la marque de mode française Ami a lancé une série de cafés éphémères à travers la Chine, ciblant un marché urbain et branché.
Cette initiative, qui a pris forme dans des villes clés telles que Pékin, Shanghai et Chengdu, symbolise non seulement une fusion entre la haute couture et le style de vie moderne, mais aussi une stratégie de marque raffinée visant la génération Z chinoise.
La dernière ouverture à Pékin est une incarnation pittoresque d’un bâtiment haussmannien, apportant un bout de Paris dans le complexe commercial animé de Sanlitun Taikoo Li.
Complété par des éléments urbains typiquement français tels que des chaises de bistrot et des lampadaires, ce café temporaire est une célébration de l’esthétique et de l’art de vivre à la française.
La décoration intérieure présente une subtile référence au siège de la marque avec la plaque de rue « 9, place des Victoires », créant une expérience immersive pour les visiteurs.
À Shanghai, le concept se déploie sous une autre forme avec une collaboration avec Sunset +a:b, où le café se pare d’un élégant parasol à rayures noires et blanches, complété par des touches de porcelaine fine et des sièges stylés.
Les visiteurs peuvent également acheter des souvenirs de marque, comme des porte-clés et des stylos, incarnant ainsi le logo Ami de Coeur.
Le pop-up de Chengdu reste fidèle à l’identité de la marque avec une scénographie similaire à celle de ses homologues et propose également des articles de souvenirs.
Ces espaces ne sont pas seulement des points de vente, mais des lieux de rencontre sociale, intégrant la culture du café qui gagne du terrain en Chine.
Cette vague de cafés de mode n’est pas une nouveauté en Chine, où les marques telles que Burberry, Louis Vuitton et Maison Margiela ont déjà exploré le concept, transformant des cafés et des torréfacteurs en espaces de marque temporaires.
Ces initiatives soulignent l’évolution du café en tant que partie intégrante du mode de vie urbain rapide de la Chine et servent de catalyseur pour une expérience de marque plus approfondie.
Les cafés éphémères d’Ami, qui resteront ouverts jusqu’au 8 décembre, sont plus qu’une tactique de marketing ; ils représentent un pont entre deux cultures, une plateforme pour la mode et une célébration du café dans une société qui adopte rapidement les deux.
Pour Ami, c’est une occasion de tisser des liens plus étroits avec ses clients chinois, en leur offrant une tranche de Paris au cœur de leur ville.
Crédit photographie : AMI PARIS
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