Paris, le 21 novembre 2023
La Cinquième Avenue de New York, un axe légendaire où se côtoient luxe et raffinement, s’est vue transformée en une véritable scène de féerie visuelle grâce à la collaboration innovante entre Saks et la maison de couture française Dior.
Sous le nom de “Carrousel des rêves de Dior chez Saks”, cette alliance a été marquée pour la première fois une collaboration exclusive entre le détaillant et une maison de luxe pour leur initiative de vacances annuelle.
La façade de dix étages du magasin phare de Saks a été métamorphosée en une vitrine de vacances réinventée, combinant une expérience de spectacle de lumière avec des installations en magasin et un pop-up Dior accessible via saks.com.
Dès le jour, la façade s’illustre comme une œuvre d’art sculpturale, avec des effets d’aquarelle et des éléments métalliques tridimensionnels.
La nuit, elle s’illumine dans un spectacle de lumière inspiré de la beauté de la création, avec près de 300 000 lumières LED et une mélodie festive.
Au cœur de cette épopée visuelle se trouvent les codes emblématiques de Dior, tels que l’étoile, le trèfle et les signes du zodiaque, rendant hommage à l’héritage du fondateur Christian Dior, connu pour sa nature superstitieuse et ses porte-bonheur.
Ces symboles traversent la nouvelle collection Dior croisière 2024 et s’inscrivent dans la tradition et l’innovation chères à la maison.
L’initiative a également été l’occasion pour Dior de présenter un assortiment complet de ses collections sur Saks.com, une première en dehors de leur propre plateforme Dior.com.
De la haute couture au prêt-à-porter, en passant par la maroquinerie et les parfums, la variété offerte est un véritable hommage à l’ampleur et à la diversité créative de Dior.
Cette célébration ne se limite pas à l’esthétique ; elle est aussi une expérience immersive mêlant le numérique et le physique, une tendance de plus en plus prise dans le monde du luxe.
Le pop-up World of Dior sur Saks.com a permis à toutes les catégories de produits Dior d’être accessibles en ligne, élargissant ainsi la portée de la marque auprès des consommateurs.
Derrière cette façade spectaculaire se cache un travail colossal : cent artisans ont été nécessaires, dix mois de planification et une conception et fabrication méticuleuses d’objets en Italie, avant que leur installation ne soit assurée par avion à New York.
Chaque détail reflète l’excellence et l’élégance, des valeurs fondamentales de Dior, qui ont été soulignées par Delphine Arnault, présidente-directrice générale de la maison, lors de l’événement de dévoilement.
L’événement de lancement a également été marqué par la présence de célébrités et de performances artistiques, témoignant de l’interconnexion entre la mode et les autres formes d’art, une synergie que Christian Dior et Martha Graham avaient déjà explorée par le passé.
En cette période festive, plus de dix millions de personnes sont attendues pour visiter la Cinquième Avenue, et l’installation de Dior chez Saks promet d’être un point d’attraction majeur, non seulement pour les New-Yorkais mais aussi pour les visiteurs du monde entier, consolidant ainsi la position de Saks en tant que destination de luxe incontournable de New York.
La collaboration entre Dior et Saks n’est pas seulement un coup d’éclat pour la saison des vacances mais aussi une stratégie à long terme, renforçant le positionnement de Saks en tant que détaillant de luxe leader et agissant comme un outil d’acquisition pour attirer et fidéliser une clientèle exigeante.
À mesure que les vitrines de Saks dévoilent leur magie, elles racontent une histoire — celle du voyage de rêve de Monsieur Dior de Paris à New York — et offrent aux passants un monde où l’art, l’histoire et le luxe s’entremêlent de manière spectaculaire, marquant ainsi une nouvelle page dans l’histoire de deux icônes de l’élégance.
La narration visuelle s’étend à l’intérieur du magasin où des espaces spécialement conçus pour Dior présentent des collections exclusives dans un décor thématique, offrant une immersion complète dans l’univers de la marque.
La beauté n’est pas en reste avec un carrousel dédié aux parfums et aux produits de beauté.
Dans le prêt-à-porter féminin, les murs sont drapés de magnifiques papillons dorés, et au rez-de-chaussée, une installation carrousel mise en scène des robes haute couture uniques, symbolisant l’histoire et le savoir-faire de Dior.
Les vitrines de Noël de Saks sont une tradition qui a toujours su émerveiller.
Cette année, elles racontent le voyage de rêve de Monsieur Dior, transportant les spectateurs de Paris à New York, en passant par des scènes emblématiques des deux villes.
Des monuments tels que la Tour Eiffel et l’Arc de Triomphe se mêlent aux icônes new-yorkaises comme la Statue de la Liberté et le pont de Brooklyn.
La collaboration va au-delà de l’esthétisme et s’étend à des produits exclusifs, comme une réinterprétation du sac Dior Saddle ou des paniers Walk ‘n’ Dior ornés de motifs de la collection croisière 2024.
En outre, les exclusivités pour hommes Révélées par Kim Jones, et la nouvelle collection Dior Maison a inspiré l’inspiration de la collection croisière 2024, renforçant la synergie entre les différentes expressions créatives de la maison.
Saks et Dior enrichissent également l’expérience client avec des initiatives de médias sociaux en réalité augmentée, permettant aux utilisateurs d’Instagram, Snapchat et Facebook de plonger dans le monde du Carrousel des rêves de Dior chez Saks.
Cette alliance stratégique souligne l’engagement profond de Dior sur le marché américain, un engagement qui se traduit par une série d’activités spéciales et une présence renforcée.
Les États-Unis représentent un marché clé pour Dior, et cette collaboration avec Saks, ainsi que le lancement de la collection croisière inspirée de Frida Kahlo, témoignent de l’importance de ce marché pour la marque.
En conclusion, cette initiative est plus qu’une simple célébration festive ; elle est un témoignage du pouvoir de la création, de l’importance de l’expérience client et du rôle crucial que jouent les collaborations dans le paysage actuel du luxe.
Elle est une ode à la magie de la création sous toutes ses formes, un cadeau de Saks et de Dior à la ville de New York et au-delà.
Crédits photographies : Dior x Saks
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