Paris, le 10 octobre 2023
La majestueuse Cinquième Avenue de New York est sur le point de s’illuminer avec une extravagance inégalée cette saison des fêtes.
Saks et Dior, deux titans indiscutables du monde du luxe, unissent leurs forces pour présenter le “Carrousel des Rêves de Dior” chez Saks, promettant une expérience hivernale immersive et étincelante qui devrait éblouir les New-Yorkais et les touristes du monde entier.
Cette collaboration, première du genre entre le géant du détail et la maison de couture parisienne, se présente comme une symphonie visuelle et une expérience de shopping exclusive.
Le coup d’envoi est prévu pour le 20 novembre, avec une gamme étincelante de produits Dior lancée exclusivement sur saks.com, élargissant l’offre de la maison de couture au-delà de sa propre plateforme en ligne, dior.com.
Marc Metrick, PDG de Saks, et Delphine Arnault, PDG de Dior, ont tous deux exprimé un enthousiasme palpable quant à cette collaboration sans précédent, soulignant l’importance de l’expérience client et l’héritage des deux marques respectives.
Cela dit, il est impossible de négliger l’audace et la créativité que cette collaboration présente, à la fois en tant qu’expérience d’achat et spectacle visuel.
L’expérience en magasin promet d’être tout aussi somptueuse, avec le produit phare de Saks se transformant en un véritable pays des merveilles hivernal, doté d’une expérience de spectacle de lumière réinventée et d’une refonte visuelle de sa façade de dix étages, culminant dans la plus grande vitrine de vacances jamais créée en collaboration avec une marque partenaire.
Afin de compléter cette expérience, Dior Parfums créera un espace éphémère dédié dans l’espace beauté de Saks, présentant des offres exclusives de maquillage, de parfums et de soins de la peau disponibles uniquement chez le détaillant.
Ce n’est pas la première fois que Dior s’aventure dans de telles collaborations spectaculaires.
En novembre dernier, la maison de couture française s’est associée à Harrods à Londres, offrant une expérience immersive qui retraçait l’histoire du fondateur Christian Dior, tout en transformant l’espace avec des vitrines investies et un monde enchanté en pain d’épices.
Selon les rapports de WWD, la collaboration a engendré des ventes impressionnantes, faisant de Dior la marque la plus vendue chez Harrods lors de la saison des fêtes 2022.
La collaboration Saks-Dior, avec sa convergence du shopping en ligne et en magasin, et sa célébration visuelle des festivités hivernales, incarne une célébration de la mode, du design et de la saison des fêtes. Alors que la ville de New York scintille sous les lumières de Noël, les clients seront invités à entrer dans le monde féérique de Dior chez Saks, où le luxe, l’élégance et la magie des fêtes promettent de fusionner dans une symphonie éblouissante de joie et de merveille.
Alors que nous avançons dans une ère où le commerce de détail cherche constamment à se réinventer, des collaborations comme celle-ci offrent non seulement des expériences inédites aux consommateurs mais établissent également de nouveaux jalons en matière de marketing et de partenariats de marque dans l’ industrie du luxe.
Crédit photographie : Saks
Opportunité de carrière M&M : Talents
