Paris, le 08 septembre 2023 –
Dans le monde en constante évolution de la mode, où les marques luttent pour une place au sommet, Dior est parvenu à s’imposer comme la reine incontestée sur les plateformes numériques.
La maison de couture, un monument du paysage de la mode depuis sa fondation par Christian Dior en 1946, une démonstration d’un savoir-faire sans pareil dans la maîtrise du marketing numérique, capturant l’essence même de la génération Z.
Selon une analyse récente de Reech, Dior occupe 13,8% de la part de voix sur les médias sociaux, une prouesse impressionnante pour une marque avec un héritage aussi riche.
Depuis son intégration au groupe LVMH en 2017, la maison a continué de grandir, captivant un nombre impressionnant de 47,2 millions d’engagements.
Mais quelle est la formule secrète de Dior ?
Il s’avère que la maison de couture a audacieusement fusionné le monde élégant de la haute couture avec l’univers underground du streetwear.
Cette fusion, qualifiée de “streetwear de luxe”, est la réponse à la popularité croissante de la mode urbaine parmi la jeunesse.
Sous l’égide visionnaire de Kim Jones, Dior a fait preuve d’innovation, initiateur des collaborations audacieuses avec des icônes de la pop culture comme le rappeur Travis Scott et l’artiste français Orelsan.
Cependant, la magie de Dior ne s’arrête pas à la musique.
En effet, la maison a marqué un coup en s’associant à l’équipe de football du Paris Saint-Germain, démontrant sa polyvalence et son engagement à rester au sommet.
L’alliance entre Dior et Nike, incarnée par la sneaker Dior x Air Jordan 1, est un témoignage de la finesse artistique de la maison haute couture se mêlant à la grandeur sportive.
Les influenceurs jouent également un rôle crucial dans cette stratégie digitale de Dior.
Squeezie, le célèbre gamer et youtubeur français, a ainsi été aperçu en live sur Twitch en train de tester le jeu Gran Turismo 7, qui comportait des skins exclusifs signés Dior.
De plus, l’étoile montante Léna Situations, avec son aura incomparable sur les réseaux sociaux, a généré un MIV (Media Impact Value) de 4,72 millions de dollars pour Dior en 2021.
Selon le classement de Reech, Dior est suivi de près par des marques emblématiques comme Balenciaga, Louis Vuitton et Gucci.
Cependant, avec sa stratégie unique et son approche avant-gardiste, Dior continue d’occuper une position dominante, définissant les normes pour l’avenir du luxe à l’ère numérique.
En somme, Dior a non seulement embrassé le futur, mais l’a aussi façonné, créant une convergence parfaite entre le passé prestigieux de la haute couture et l’avenir audacieux du numérique.
Dans le monde numérique d’aujourd’hui, Dior n’est pas seulement une marque ; c’est un phénomène.
Crédit photographie : Christian Dior Couture
Pour découvrir les opportunités de carrière les plus passionnantes du marché du luxe, nous vous invitons à consulter notre page Talents.
