Paris, le 12 avril 2024
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2023 a été marquée par une croissance notable pour la maison Chanel, qui continue de voir ses ventes en hausse grâce à ses secteurs clés : les parfums et le maquillage.
Alors que l’ensemble des catégories de produits a connu une augmentation, c’est dans les régions occidentales que la reprise s’est le plus fait sentir, même si elle reste encore un peu en deçà des niveaux de 2019 dans l’hémisphère oriental.
Dans le détail, les fragrances telles que le Chance Masterbrand et Coco Mademoiselle ont été les principaux moteurs de cette croissance, avec le célèbre N°5 qui maintient ses performances stables par rapport à l’année précédente.
La marque a par ailleurs fait sensation en nommant Timothée Chalamet comme nouveau visage de Bleu de Chanel et l’actrice canadienne Whitney Peak pour Coco Mademoiselle.
En termes de maquillage, Chanel a renoué avec les niveaux de vente d’avant la pandémie à l’échelle globale.
La compagnie a connu une dynamique particulière dans les catégories du maquillage pour le visage et les lèvres.
Lancement phare de l’année, le rouge à lèvres 31 Le Rouge, premier rouge à lèvres rechargeable de Chanel présenté dans un écrin de verre et inspiré par le siège historique de la marque au 31 Rue Cambon, a fait son entrée sur le marché en septembre.
La gamme de soins de la peau, quant à elle, a été particulièrement dynamisée par Sublimage et son nouveau packaging rechargeable, ainsi que par une forte demande sur le marché asiatique.
Sur le front de l’expansion internationale, plus de 20 nouvelles boutiques de beauté ont vu le jour, principalement en Asie et aux États-Unis, notamment à Williamsburg, Brooklyn et Edimburg, Écosse.
En outre, Chanel a renforcé sa présence sur le marché américain en s’associant avec Ulta Beauty, démontrant ainsi sa force dans le secteur de la beauté de luxe.
Malgré une stabilité des ventes en ligne par rapport à l’année précédente, Chanel a su tirer profit de ses plateformes propriétaires tout en faisant face à un ralentissement de l’e-commerce chez les détaillants.
Chanel a récemment annoncé la nomination d’une nouvelle directrice générale pour ses divisions parfums-beauté.
La combinaison réussie entre les soins de la peau, avec sa gamme Sublimage, et le maquillage, a permis à la division beauté de Chanel de réaliser une croissance à deux chiffres. En s’appuyant sur son héritage et en continuant d’innover, Chanel prouve sa capacité à se réinventer et à maintenir sa position de leader dans l’industrie du luxe.
Chanel a ouvert plus de 20 nouvelles boutiques de beauté en 2023, principalement en Asie et aux États-Unis, et a étendu sa présence en partenariat avec Ulta Beauty aux États-Unis.
Crédit photographie : CHANEL
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