Paris, le 21 février 2024
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CHANEL s’apprête à dévoiler une boutique éphémère à Édimbourg, en Écosse, ce mois de mars.
Cet événement luxueux est consacré au lancement de leur nouvelle ligne de rouges à lèvres, le Rouge Allure Velvet Nuit Blanche.
Situé dans l’élégant quartier de Charlotte Square, à deux pas du district commercial huppé de la ville, le pop-up de Chanel promet deux étages d’expériences immersives.
Le point d’orgue est un film de campagne mettant en vedette la renommée Margot Robbie, projeté dans un cinéma éphémère, mariage raffiné entre le glamour de la haute couture et le récit cinématographique. De plus, l’événement comprendra un espace de photographie interactif, permettant aux visiteurs d’immortaliser leurs instants inspirés par Chanel.
Les passionnés de beauté trouveront des services personnalisés sur place, avec des conseillères beauté de Chanel prêtes à associer avec expertise les nouvelles teintes de rouge à lèvres aux préférences des clientes.
Pour celles et ceux souhaitant peaufiner leurs compétences en maquillage, le pop-up offre également des masterclasses, avec des places disponibles sur réservation préalable – un gage de l’engagement de Chanel à fournir une éducation beauté exclusive.
Cette initiative fait partie d’un changement stratégique de Chanel visant à cultiver une relation directe avec ses consommateurs.
Philippe Blondiaux, directeur financier de Chanel, a exprimé au Business of Fashion que la marque s’oriente de plus en plus vers les ventes en direct au consommateur (DTC). Cette approche pourrait bientôt dominer leur secteur de la beauté, en fonction de la dynamique des marchés régionaux.
L’année dernière, la marque de luxe française a fait des avancées sur de nouveaux territoires, en inaugurant sa première boutique de parfums et de beauté dans l’enclave branchée de Williamsburg à New York.
En outre, Chanel a étendu son influence au-delà de Londres pour dynamiser la scène du luxe britannique.
Cela incluait la présentation de la collection Métiers d’Art à Manchester et l’organisation d’un pop-up mode au même lieu à Édimbourg prévu pour l’événement beauté de mars.
En renforçant sa stratégie de DTC, Chanel a rapporté une augmentation de 32 % des ventes en ligne l’année dernière.
Cette croissance est complétée par l’ouverture de 50 nouvelles boutiques de beauté indépendantes, une démarche qui réduit notablement la dépendance historique de Chanel envers ses partenaires grossistes.
Le pop-up beauté d’Édimbourg, prévu du 9 au 30 mars, illustre non seulement l’approche novatrice de Chanel en matière de vente au détail de luxe, mais réaffirme également la stature de la marque en tant que précurseur de la haute couture et de la beauté, en engageant directement avec sa clientèle dans une ville historique connue pour sa vitalité culturelle et sa grandeur architecturale.
L’événement à venir à Édimbourg n’est pas seulement une promotion pour un nouveau produit, mais une symphonie d’expérience de marque, d’engagement client et d’art du maquillage.
C’est un hommage adapté à l’héritage de Chanel, et un signal clair que la marque emblématique continue d’évoluer avec son époque, en définissant les tendances non seulement sur les podiums, mais aussi dans le cœur de ses fidèles.
Crédits photographies : CHANEL
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