Frédéric Arnault prend les rênes des Montres LVMH : Innovation et Patrimoine au Cœur de la Stratégie
Paris, le 05 janvier 2024
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Dans un mouvement stratégique audacieux, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton annonce une réorganisation majeure au sein de sa division montres.
Frédéric Arnault, anciennement à la tête de Tag Heuer, est promu directeur général de LVMH Montres, un poste fraîchement institué pour orchestrer la croissance et le rayonnement des marques horlogères Hublot, Zenith et Tag Heuer.
Sous la houlette de Frédéric Arnault, Tag Heuer a connu une renaissance spectaculaire, redéfinissant l’identité de la marque autour de la haute performance et d’un héritage sportif renouvelé.
Avec un chiffre d’affaires estimé à 780 millions d’euros en 2022 et une augmentation de 50 % entre 2020 et 2023, l’impact de sa vision est indéniable.
La nomination d’Arnault intervient dans un contexte de préparation à une année 2024 jugée difficile pour l’horlogerie de luxe.
Toutefois, les observateurs du secteur sont optimistes, considérant que les marques de LVMH sont bien armées pour naviguer dans ce qui s’annonce comme des eaux mouvementées.
Julien Tornare reprend le flambeau chez Tag Heuer, portant avec lui une solide expérience acquise chez Zenith.
Benoit de Clerck, doté de deux décennies et demie chez Richemont et récemment chez Panerai, prend la direction de Zenith.
Ces changements de garde sont signe d’une évolution réfléchie et stratégique au sein de LVMH, avec un accent mis sur la continuité et la stabilité.
Stéphane Bianchi, PDG de la division Montres et Joaillerie de LVMH, exprime son enthousiasme face à l’arrivée d’Arnault à ses côtés, saluant sa capacité à insuffler une dynamique nouvelle et pérenne aux maisons horlogères.
La stratégie d’Arnault pour Tag Heuer, qui a vu la marque se redéfinir et se repositionner avec succès sur le marché du luxe, devrait continuer à influencer sa nouvelle mission.
Il a notamment mis fin aux remises, recentrant les discussions en boutique sur le design et l’histoire plutôt que sur la tarification.
Cette approche a permis de renforcer la désirabilité et le positionnement de la marque.
Les montres connectées, dont la gamme célèbrera son dixième anniversaire en 2025, sont un autre domaine où la marque a innové, se positionnant comme pionnière parmi les horlogers suisses.
Arnault a également contribué à renforcer le lien de Tag Heuer avec le sport automobile, notamment via des partenariats avec Porsche et l’équipe de Formule 1 Oracle Red Bull Racing.
Au-delà de ces initiatives, Arnault a joué un rôle clé dans l’augmentation de la puissance numérique de Tag Heuer, doublant le nombre de boutiques autonomes et développant la stratégie e-commerce de la marque. Ces actions s’inscrivent dans une vision où le digital et l’innovation sont au premier plan.
En regardant vers l’avenir, la montre de luxe se présente non seulement comme un objet de précision mais aussi comme un symbole de statut et de goût personnel, une tendance que Arnault semble déterminé à cultiver.
L’expansion en Chine, où Tag Heuer a déjà établi des liens significatifs, reste une priorité, tout comme le renforcement de la présence de la marque dans d’autres marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, la Corée et l’Europe.
Avec une feuille de route clairement établie jusqu’en 2030, la transition de leadership chez LVMH Montres se fait sous les meilleurs auspices.
Frédéric Arnault, armé d’un héritage de succès et d’une vision claire, est prêt à relever les défis de l’industrie horlogère en mutation, avec une promesse de croissance, d’innovation et d’excellence pour les années à venir.
Crédits photographies : Linkedin, LVMH
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