Tod’s s’affirme dans un marché du luxe en mutation
Croissance et Prudence: les mots d’ordre de Tod’s malgré un contexte incertain
Paris, le 09 novembre 2023
Dans le paysage changeant de la mode de luxe, le groupe Tod’s s’est démarqué par sa capacité à naviguer dans un environnement économique difficile, en affichant une croissance à deux chiffres au cours des neuf premiers mois de l’année.
Cette performance est d’autant plus notable dans un contexte où l’industrie du luxe dans son ensemble fait face à un ralentissement général de la consommation.
Emilio Macellari, directeur financier de Tod’s, reconnaît la difficulté accrue du marché mais se montre prudemment optimiste pour l’avenir immédiat de l’entreprise.
Avec une augmentation des ventes de 14,3% à 828,4 millions d’euros, et une progression encore plus marquée de 16,5% à taux de change constants, la marque semble résister aux vents contraires qui ralentissent certains de ses concurrents.
Une performance globale impressionnante, avec des nuances régionales
L’année a été marquée par une croissance particulièrement forte dans des régions comme la Grande Chine et l’Europe, tandis que le marché américain a subi une légère contraction, en partie due à la fermeture de boutiques.
Néanmoins, Macellari note que la consommation interne aux États-Unis reste stable et que l’appétit des touristes américains pour les produits du groupe à l’étranger est une source d’optimisme.
Cependant, des défis demeurent, en particulier en Chine où un ralentissement de la consommation a été observé, bien que le groupe continue de bénéficier d’une croissance à deux chiffres dans le pays.
Les touristes chinois, moteurs traditionnels de la croissance du luxe, changent leurs habitudes de dépenses, favorisant des destinations comme Hong Kong, le Japon et Macao.
L’Impact de la Direction Créative et des Stratégies Produits
Le départ de Walter Chiapponi, l’ancien directeur créatif, a soulevé des questions sur l’avenir de l’identité stylistique de Tod’s.
La société a réduit sa liste de candidats pour le remplacer et promet une annonce imminente, tout en tempérant les attentes de changements majeurs dans sa stratégie de design.
Tod’s mise sur la continuité et une interprétation fidèle de son ADN de marque, plutôt que sur des révolutions saisonnières.
Catégories de produits et canaux de vente
Les articles en cuir et les accessoires ainsi que les vêtements ont montré une dynamique de croissance supérieure à celle des chaussures, catégorie reine de Tod’s.
Toutes les marques du groupe, y compris Roger Vivier, Hogan et Fay, ont bénéficié d’une croissance à deux chiffres, un signe encourageant pour la diversité de l’offre du groupe.
La vente au détail demeure le canal prédominant pour Tod’s, représentant plus de 73% du chiffre d’affaires et continuant sa progression à deux chiffres, un exploit notable compte tenu d’une base de comparaison élevée.
Perspectives pour Tod’s
Avec une marge d’EBIT prévue en hausse et une fin d’année prometteuse grâce à l’approche des fêtes, Tod’s se positionne avec confiance malgré les obstacles potentiels du marché.
Le fondateur et propriétaire majoritaire, Diego Della Valle, exprime une confiance quant à la performance de l’entreprise pour l’exercice 2023, s’appuyant sur des ventes solides et une gestion rigoureuse des coûts.
Face à un marché du luxe en pleine évolution, Tod’s continue de démontrer sa résilience et son adaptabilité, en maintenant un équilibre entre croissance ambitieuse et prudence stratégique.
Crédits photographies : Tod’s
Opportunité de carrière M&M : Talents
Nos dernières actualités concernant la maison
