Paris, le 11 novembre 2023
Dans une démarche visionnaire conjuguant luxe et écologie, la Maison Christian Dior Parfums et le Fonds Mondial pour la Nature (WWF) s’associent dans un partenariat stratégique pour la régénération de la biodiversité.
Cette collaboration marque une étape significative pour l’industrie de la beauté, témoignant de l’engagement croissant des grandes marques envers la préservation de l’environnement.
Depuis sa fondation, Christian Dior Parfums a fait des fleurs le cœur battant de son inspiration et de ses créations olfactives et cosmétiques.
Reconnaissant leur rôle essentiel dans l’équilibre des écosystèmes, la maison de luxe s’engage à comprendre et à préserver leur pouvoir de régénération.
Ce nouvel engagement avec WWF est une extension naturelle de cette philosophie.
L’urgence de cet engagement est soulignée par des statistiques alarmantes publiées par l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature en 2021, révélant que le rythme d’extinction des plantes à fleurs dépasse de loin celui des oiseaux et des mammifères.
Ces plantes ne sont pas seulement une source de beauté et de parfum; elles sont fondamentales pour la nutrition mondiale, la capture de carbone, et le maintien de la diversité biologique.
Le projet verra Christian Dior Parfums devenir le mécène de projets WWF dédiés à la préservation et la restauration de vastes espaces naturels en France et en Amérique du Nord.
En France, l’accent sera mis sur la protection des habitats forestiers et l’étude de la population du Lynx Boréal. En Amérique du Nord, le partenariat soutiendra la régénération de 15 000 hectares de grands espaces, contribuant au retour des jaguars, parmi d’autres espèces.
L’initiative va au-delà de la simple conservation; elle aspire à rétablir la fertilité des sols et à revitaliser les corridors de biodiversité.
L’objectif ultime est de voir les écosystèmes s’épanouir à nouveau et la faune retourner dans des habitats autrefois abandonnés.
Parallèlement, WWF aidera Christian Dior Parfums à minimiser son empreinte carbone et à évaluer son impact sur la nature.
Des stratégies de gestion de l’eau sont également prévues, ainsi qu’un projet expérimental sur le campus agricole Hectar, qui évaluera l’impact de la culture des plantes à fleurs sur la biodiversité et la santé des sols.
Cette alliance entre Dior et WWF est un pas audacieux vers un avenir où le luxe et la conservation de la nature ne se justifient pas l’un l’autre, mais se renforcent mutuellement.
Elle nous rappelle que le vrai luxe réside dans la capacité de la nature à se régénérer et à prospérer – une vision que Christian Dior Parfums et WWF s’engagent à réaliser.
« Nous nous réjouissons du soutien apporté par Christian Dior Parfums à la conservation de grands espaces naturels qui contribuera au retour d’espèces animales menacées et d’accompagner la Maison Christian Dior Parfums dans la réduction de leur empreinte environnementale, ce qui fait partie de notre raison d’être également. » Véronique ANDRIEUX, Directrice Générale du WWF France
« Chez Christian Dior Parfums nous sommes convaincus de l’importance de soutenir avec le WWF la préservation des grands espaces sauvages pour y faire refleurir les plantes à fleurs et une biodiversité essentielle au monde, permettant notamment le retour des espèces animales menacées ». Véronique COURTOIS, Présidente Directrice Générale de Christian Dior Parfums
Crédits photographies : Dior
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