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Fendi Haute Parfumerie

Actualités
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Paris, le 16 mai 2024

Estimated reading time: 4 minutes

À l’approche de son 100e anniversaire, la maison de couture romaine Fendi a décidé de marquer l’événement d’une manière exceptionnelle en lançant une collection exclusive de parfums haut de gamme.

Avec cette nouvelle ligne, Fendi rend hommage à son histoire riche et à ses membres emblématiques, tout en exprimant son savoir-faire et son esprit d’innovation.

La collection comprend sept parfums distincts, chacun dédié à une personnalité clé de la famille Fendi. Les noms de ces parfums sont une révérence à l’héritage familial et à l’esprit créatif de la maison. “Casa Grande,” par exemple, honore Adele Casagrande Fendi, la fondatrice de l’entreprise, avec une composition riche en myrrhe, ambre et cuir, agrémentée de notes de cerise, de vanille et de fève tonka.

Lancée en collaboration avec des maîtres parfumeurs de renom tels que Quentin Bisch, Fanny Bal et Anne Flipo, la collection a été développée en interne avec le soutien de la division parfums du géant du luxe LVMH.

Ces fragrances utilisent des ingrédients de haute qualité comme la fleur d’oranger de Tunisie, la bergamote de Calabre, le patchouli d’Indonésie, l’iris de France et la vanille de Madagascar.

Serge Brunschwig, PDG de Fendi, a expliqué que cette initiative représente bien plus qu’un simple ajout à leur gamme de produits. « Notre objectif est de surprendre [les clients] et de faire de 2025 une année unique pour Fendi », a-t-il déclaré. « Cela a été notre motivation ces derniers mois : exprimer toutes les caractéristiques extraordinaires de cette marque et profiter du centenaire pour raconter qui nous sommes, ce que nous voulons dire, quelle est notre histoire et nos codes clés. »

Cette collection de parfums, vendue exclusivement dans le réseau de vente au détail de Fendi, est positionnée dans le segment de luxe avec un prix de 300 euros par flacon de 100 ml.

En complément, un coffret regroupant les sept parfums en format miniature de 10 ml sera également proposé au même prix, permettant aux passionnés de découvrir toute la gamme.

L’élément arqué du flacon, inspiré de l’architecture romaine et du siège social de la marque au Palazzo della Civiltà Italiana, se retrouvera également dans les vitrines des boutiques Fendi, avec une première installation prévue à Cannes le 4 juin. Paris suivra le 10 juin avant une distribution mondiale à partir du 20 juin. En Chine, les parfums seront disponibles dès septembre.

Pour marquer davantage ce lancement, Fendi a conçu un charm en cuir, le Miniature Holder, permettant d’emporter son parfum préféré partout.

Cet accessoire ludique et élégant, vendu au prix de 290 euros, reflète parfaitement l’esprit innovant et l’expertise artisanale de la maison.

En somme, cette nouvelle collection de parfums n’est pas seulement une célébration de l’héritage de Fendi, mais aussi une démonstration de sa capacité à innover tout en respectant ses traditions.

Avec cette initiative, Fendi renforce son récit et approfondit la connexion avec ses clients, tout en se préparant à un avenir prometteur.

Quels sont quelques exemples de parfums de cette collection et leur signification ?



“Casa Grande” : Ce parfum honore Adele Casagrande Fendi, la fondatrice de l’entreprise, avec des notes de myrrhe, ambre, cuir, cerise, vanille, et fève tonka.
“Dolce Bacio” : Dédié à Anna Fendi, ce parfum floral mélange rose de Damas et patchouli.
“Perché No” : Inspiré par Silvia Venturini Fendi, ce parfum frais incarne l’expression italienne “Pourquoi pas”.

Crédits images : © Fendi

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