Paris, le 11 novembre 2023
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La ville de Shenzhen, autrefois simple constellation de villages de pêcheurs, a accueilli la semaine dernière un événement d’envergure mondiale : le défilé de la collection croisière de CHANEL.
Dans un tourbillon de glamour et de créativité, la maison de haute couture a dévoilé une “réplique” de son spectacle précédemment organisé à Los Angeles, mais avec une énergie et une ambiance résolument locales.
Marion Cotillard, égérie de la marque, a fait une apparition remarquée, vêtue d’un ensemble de guipure florale, accompagnée d’un sac Chanel immaculé.
Le Shenzhen Bay Sports Center, où l’événement a eu lieu, était un défilé de luxe avec des centaines de modèles de sacs emblématiques de la marque, du matelassé au brodé, offrant une expérience presque surréaliste aux invités.
Bruno Pavlovsky, président des activités mode de Chanel, a souligné l’importance de Shenzhen dans la stratégie de la marque.
Avec une première boutique ouverte il y a moins de deux ans, la réponse du marché a été fulgurante, dénotant un appétit pour le prêt-à-porter et les créations de la directrice artistique Virginie Viard.
La ville, qui a vu sa population exploser pour atteindre plus de 17 millions d’habitants, symbolise la croissance rapide de la Chine et son potentiel pour le luxe.
L’événement a offert bien plus qu’un simple défilé.
Il a été une célébration de la culture avec des initiatives cinématographiques et des discussions autour du septième art, renforçant ainsi l’engagement culturel de Chanel.
Les célébrités chinoises du cinéma et de la musique, ainsi que les figures de la mode telles que Liu Wen et Caroline de Maigret, ont rehaussé le prestige de l’événement.
Le spectacle a été une fusion entre sport et mode, avec un décor qui rappelle un terrain de jeu et une pré-performance dynamique. Le défilé a embrassé les styles divers de la Californie, depuis le glamour des paillettes jusqu’au casual chic des plages, transportant les invités dans un voyage transpacifique imaginaire.
La nuit a également été marquée par un concert en plein air du légendaire Nile Rodgers, qui a transformé le défilé en une véritable fête sous les étoiles.
Après le spectacle, un marché nocturne s’est animé avec des stands de cuisine ambulante, ajoutant une touche d’authenticité et de convivialité.
Au-delà de la mode, Chanel a également organisé le onzième #chanelstudentday, un forum où des centaines d’étudiants en art et en commerce ont pu interagir avec des personnalités de la mode et du cinéma, soulignant l’importance de la transmission des connaissances et de l’inspiration entre les générations.
En révélant sa collection croisière à Shenzhen, Chanel ne s’est pas contentée de présenter des vêtements : elle a offert une expérience immersive qui mélange la mode, le sport, la culture et le spectacle, témoignant de sa compréhension profonde du marché chinois en pleine effervescence.
Cet événement ne marque pas seulement l’expansion de la marque, mais aussi son engagement à tisser des liens culturels forts, projetant ainsi son héritage dans le futur d’une Chine moderne et dynamique.
Crédit photographie : CHANEL
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