Paris, le 08 décembre 2023
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Dans un tourbillon de luxe et de culture pop, Chanel a captivé Manchester avec son emblématique défilé Métiers d’Art.
La maison de haute couture française a choisi cette ville industrielle, autrefois capitale mondiale du coton, pour dévoiler sa collection 2024.
C’est sous un ciel typiquement mancunien que Chanel a réinterprété le patrimoine musical et industriel de la ville dans une célébration de trois jours qui a culminé avec son spectacle annuel.
Manchester, plus connue pour ses filatures de coton et son riche passé musical que pour son luxe, s’est transformée en un écrin pour les créations de Virginie Viard, la directrice artistique de Chanel.
Loin des charmantes villes touristiques, Manchester a offert un décor post-industriel authentique pour une mode qui célèbre l’artisanat et l’innovation.
Viard a habilement tissé des références à des groupes légendaires comme Joy Division et Oasis dans ses designs, avec des accessoires qui rappellent les époques révolues et les géants de la musique.
Le défilé a été un hommage vibrant à l’esthétique mancunienne, avec des clins d’œil à la scène alternative qui a jadis animé les clubs emblématiques de la ville.
Les mannequins ont arpenté les rues pavées et humides, évoquant les images d’une Manchester victorienne, tout en incarnant la vision contemporaine de Chanel.
Des breloques de guitares et des notes de musique suspendues à des chaînes dorées, des micro-sacs en forme de disques vinyles, et des casquettes et bandeaux rappelant les looks des rockers des années passées, ont complété les silhouettes douces et jeunes de la collection.
Dans un geste rappelant Gabrielle “Coco” Chanel elle-même, Viard a prôné la simplicité, laissant les tweeds expressifs de la marque parler d’eux-mêmes.
Les pièces maîtresses ont inclus des tailleurs-jupes colorés, des manteaux ceinturés et des capes fluides, dans des couleurs aussi vivantes que les pochettes d’albums iconiques de Factory Records.
Chanel a également embrassé la communauté locale, s’engageant avec des fournisseurs et des artisans de Manchester dans les mois précédant le spectacle.
L’événement a suscité un enthousiasme palpable, renforçant le lien entre la marque et la ville bien avant que le défilé ne commence.
En marge de la passerelle, la marque a facilité des rencontres littéraires, des visites culturelles et même une soirée à Old Trafford, renforçant ainsi son engagement envers le tissu social et culturel de Manchester.
Ce choix délibéré de Viard de fusionner le luxe avec l’authenticité locale a marqué une nouvelle étape dans la stratégie de Chanel pour s’implanter plus profondément dans le tissu britannique.
Avec cette collection, Chanel n’a pas seulement défilé sur les podiums de la mode, mais a marché au rythme du cœur de Manchester, prouvant une fois de plus que le luxe n’est pas seulement une question d’image, mais aussi d’expérience et d’engagement culturel.
Crédits photographies : CHANEL
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