Paris, le 26 février 2024 France –
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Dans une époque où l’innovation est reine et l’histoire un trésor, la Maison Boucheron, icône de la joaillerie française, fusionne ces deux mondes avec la célébration du 20e anniversaire de sa ligne Quatre.
Connue pour son design avant-gardiste et unisexe, Quatre est devenue la collection phare de Boucheron depuis son lancement en 2004.
En l’honneur de cet anniversaire, Boucheron a inauguré un pop-up exclusif sur la Rue des Francs-Bourgeois, offrant une immersion dans l’univers Quatre.
Jusqu’au 17 mars, ce temple éphémère dédié à la collection permet aux visiteurs de plonger dans l’histoire de la ligne et d’apprécier les pièces qui combinent le patrimoine de Boucheron avec une modernité audacieuse.
À cette occasion, la directrice générale de Boucheron, Hélène Poulit-Dusquesne, a partagé sa vision de la collection : « Quatre incarne la quête personnelle d’authenticité et d’expression de soi. C’est une invitation à jouer avec la tradition et à s’approprier l’histoire à travers le prisme de la modernité. »
La ligne Quatre est reconnue pour son design distinctif qui marie quatre motifs uniques, chacun symbolisant un aspect de l’héritage de Boucheron.
Du tout premier anneau avec ses doubles godrons surélevés à la délicate texture gros-grain, chaque pièce reflète un savoir-faire inégalé et une esthétique intemporelle.
Le pop-up de Paris n’est que le début d’une tournée internationale qui verra le concept se déplacer vers des métropoles asiatiques – Séoul en juin, Shanghai en juillet, et finalement Tokyo en octobre.
Chaque espace promet une expérience immersive et interactive, soulignant l’engagement de Boucheron à faire vivre la haute joaillerie au-delà des vitrines.
L’anniversaire coïncide également avec le lancement d’une campagne publicitaire d’envergure, mettant en vedette le mannequin Anja Rubik.
Capturée dans des instantanés audacieux, Rubik incarne le caractère contemporain et audacieux de la ligne Quatre, une vision qui sera diffusée à travers le monde, des rues de Paris aux capitales d’Asie et du Moyen-Orient.
La collection Quatre, bien que résolument moderne, ne cesse de puiser dans les archives riches de la maison pour créer des pièces qui parlent autant au cœur qu’à l’esprit.
Pour le 20e anniversaire, des créations spéciales viennent enrichir la gamme, avec notamment un collier exceptionnel composé de cinquante anneaux Quatre et des pièces incorporant des saphirs jaunes et des grenats spessartites.
Boucheron confirme une fois de plus son adresse à capturer l’esprit du temps tout en restant fidèle à une tradition de haute joaillerie.
Comme l’indique Poulit-Dusquesne, l’avenir s’annonce radieux, avec des perspectives prometteuses en Chine et une présence croissante sur d’autres marchés stratégiques.
Crédits images : Boucheron
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