Paris, le 30 octobre 2023
Gucci et Billie Eilish : Vers une mode plus éthique avec Demetra
Gucci, l’une des maisons de couture les plus emblématiques du monde, franchit une nouvelle étape vers un avenir de mode plus éthique.
En collaboration avec l’icône de la musique Billie Eilish, la marque lance le premier sac conçu à partir du matériau révolutionnaire, Demetra.
Introduit pour la première fois en 2021 sur une ligne de baskets, le matériau Demetra a fait ses débuts dans l’univers des sacs avec le célèbre modèle Horsebit 1955 de Gucci.
Désormais, deux ans après la sortie de ses baskets novateurs, Gucci dévoile une campagne fraîche, mettant en vedette Billie Eilish, pour promouvoir sa dernière création.
Le choix d’Eilish n’est pas fortuit.
Connue pour son engagement en faveur des droits des animaux et sa position ferme contre l’utilisation du cuir et des fourrures, elle représente l’incarnation parfaite de cette nouvelle ère de mode responsable. Son titre, « Pourquoi étais-je fait ? », sert de bande sonore à la campagne, reflétant l’essence du projet.
Demetra, avec plus de 77% de ses matières premières d’origine végétale, promet d’être une alternative durable au cuir traditionnel.
Composé de viscose et de pâte de bois provenant de forêts gérées durablement, ainsi que de polyuréthane biosourcé, ce matériau se veut doux, durable et polyvalent.
En outre, la nouvelle silhouette asymétrique du sac Horsebit 1955, ornée de l’emblème équestre de la marque, se vend à 3 500 $ en Demetra noir, tout en offrant également des versions avec du chanvre certifié GG ébène et du nylon régénéré Econyl.
Gucci ne s’arrête pas là.
Le développement de Demetra s’inscrit dans le cadre d’une stratégie plus large de la marque pour réduire son empreinte carbone.
Selon le rapport Gucci Equilibrium Impact Report 2022, la maison a déjà réduit ses émissions absolues de gaz à effet de serre de 68% par rapport à 2015, et vise une réduction de 90% d’ici 2030.
Le nom Demetra, choisi par l’ancien directeur créatif Alessandro Michele, rend hommage à Déméter, la déesse grecque de l’agriculture, reflétant l’engagement de la marque envers une mode respectueuse de l’environnement.
En s’associant à des stars influentes comme Billie Eilish et en investissant dans des technologies et des matériaux innovants, Gucci marque sa détermination à mener le monde de la haute couture vers un avenir plus vert et plus responsable.
Dans un monde où le luxe et la durabilité semblent parfois être à deux extrémités opposées, Gucci prouve qu’il est possible de les marier avec style et élégance.
Crédits photographies : Gucci
Opportunité de carrière M&M : Talents
