Paris, le 04 décembre 2023
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Dans le monde de l’horlogerie de luxe et de la culture streetwear, une collaboration émerge avec un éclat qui défie la convention.
Audemars Piguet, le maître horloger suisse, s’est uni avec la superstar du hip-hop Travis Scott pour lancer une pièce d’horlogerie qui transcende le temps : la Royal Oak Perpetual Calendar en céramique chocolat.
Pour la première fois, Audemars Piguet enveloppe le boîtier emblématique de la Royal Oak dans une céramique couleur chocolat, un choix audacieux qui reflète à la fois l’artisanat de la marque et l’esthétique audacieuse de Travis Scott.
Ce garde-temps n’est pas simplement un objet de luxe, mais une fusion des mondes – la précision suisse rencontre le flair du streetwear.
L’emblématique Cactus Jack, le logo de Travis Scott, s’affiche fièrement sur la sangle en jean doublée de cuir marron, une touche personnelle qui signale l’unicité de cette collaboration.
Le prix de 178 000 CHF témoigne de l’exclusivité de la montre et du niveau de détail fini à la main qui caractérise chaque pièce.
Dans une industrie souvent perçue comme rigide et traditionnelle, cette alliance entre AP et Travis Scott est une preuve de l’évolution dynamique en cours.
Le PDG sortant d’Audemars Piguet, François-Henry Benhammias, semble avoir anticipé le potentiel disruptif de cette collaboration.
Sous son règne, la marque a embrassé l’innovation et la controverse avec facilité, s’associant à des géants comme Marvel et aux designs épurés de Matthew Williams.
Cette nouvelle offre est une autre plume à son chapeau, prête à être vendue en une semaine, vu l’attrait de l’édition limitée à 200 exemplaires.
Mais qu’est-ce qui rend la Royal Oak Perpetual Calendar si spéciale ?
Au-delà de son apparence, elle incarne la quintessence de la complication horlogère.
Un calendrier perpétuel est considéré comme le Saint Graal des montres, capable de suivre précisément l’ajustement du temps, en tenant compte des années bissextiles sans nécessaire.
La disposition du cadran, riche en tonalités automnales d’or et de marron avec des touches de rouge, ajoute une dimension presque grandiloquente à la montre.
Et le visage souriant de Cactus Jack, qui s’intègre subtilement pour représenter la lune, souligne l’esprit ludique mais réfléchi de cette collaboration.
En tant que symbole de l’ère musicale de 2023, Travis Scott apporte à la table une pertinence culturelle qui dépasse la musique.
En s’associant avec des marques comme Nike et Dior, il a prouvé sa capacité à influencer et à redéfinir le luxe.
Avec Audemars Piguet, il continue sur cette lancée, en poussant la marque dans un nouveau territoire où l’horlogerie se rencontre avec le streetwear.
Le “Chocolate AP” est un tour de force, une pièce d’horlogerie qui marque non seulement la fin d’une ère avec le départ de François-Henry Benhammias mais aussi le début d’un nouveau chapitre pour Audemars Piguet, un chapitre où l’audace et l’innovation continuent de briller dans le temps.
Crédits photographies : Audemars Piguet
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