Milan, le 2 mars 2024
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Dans le cœur battant de la mode et du luxe milanais, une révélation architecturale a pris place.
Audemars Piguet, le maître horloger suisse, a élevé l’expérience de la haute horlogerie à un nouveau niveau avec l’inauguration de l’AP House Milano, un espace qui défie les conventions du retail traditionnel en fusionnant élégamment la vente au détail et le salon social dans un écrin d’art et de design.
Niché dans l’emblématique Garage Traversi, un bijou d’architecture rationaliste conçu en 1939 par Giuseppe De Min, ce nouveau lieu est une ode au savoir-faire et à la précision, valeurs cardinales d’Audemars Piguet.
L’adresse n’est pas choisie au hasard; Via Bagutta est une veine du prestigieux Triangle d’Or du shopping milanais, et l’AP House Milano y apporte un souffle de modernité tout en respectant le patrimoine.
L’expérience commence dès le hall d’entrée, où l’association éclectique de bois et de verre crée un contraste saisissant, une métaphore de la rencontre entre tradition et innovation.
Le motif guilloché, emblématique de la marque depuis le lancement de la montre Royal Oak en 1972, orne avec majesté les intérieurs, établissant un dialogue entre l’histoire et le contemporain.
Sur une superficie de 17 222 pieds carrés, s’élevant du cinquième au neuvième étage, reliés par un escalier en colimaçon sculptural, l’AP House est plus qu’une boutique: c’est un salon urbain, où les amateurs de montres peuvent se retrouver dans un cadre qui évoque le confort d’un appartement luxueux.
Cet espace hybride, imaginé par l’architecte et designer Piero Lissoni, en collaboration avec le cabinet new-yorkais Lissoni & Partners, invite à la détente, à la discussion et à la découverte.
Andrea Cardillo, directeur général d’Audemars Piguet Italie, lors de l’inauguration, a souligné que “l’AP House Milano n’est pas simplement une étape supplémentaire pour Audemars Piguet, c’est une promesse d’immersion, où chaque détail, du design à l’art exposé, est une célébration de l’excellence et de l’engagement envers notre héritage artisanal”.
La maison accueille également des œuvres d’art contemporain prêtées par la galerie Francesca Minini, ajoutant une dimension culturelle profonde au lieu.
Les clients peuvent s’imprégner d’histoire tout en dégustant un verre de vin, écoutant un vinyle ou s’évadant dans “The Clockwork Forest”, une forêt virtuelle créée en collaboration avec Dreamscape Immersive.
L’AP House Milano rejoint ainsi le réseau mondial des maisons Audemars Piguet, devenant le 19ème avant-poste de la marque et affirmant sa philosophie: offrir non seulement une montre, mais une expérience, une communauté, un style de vie.
Avec Milan pour toile de fond, Audemars Piguet ne vend pas seulement l’heure; il invite à la vivre pleinement.
Crédit image : Audemars Piguet
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