Paris, le 30 janvier 2024
Adrian Appiolaza : Une Nouvelle Vision pour Moschino
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Dans un mouvement audacieux qui marque le début d’une nouvelle ère pour Moschino, la maison de mode italienne a annoncé la nomination d’Adrian Appiolaza en tant que directeur créatif.
Avec un passé étoilé qui inclut des noms prestigieux comme Loewe et Chloé, Appiolaza est prêt à diriger Moschino vers de nouveaux horizons créatifs après le décès soudain de son prédécesseur, Davide Renne.
Le choix d’Appiolaza est un signe clair que Moschino cherche à perpétuer l’esprit innovant et subversif instauré par son fondateur, Franco Moschino.
Massimo Ferretti, président exécutif de la société mère Aeffe SpA, exprime un optimisme sans faille quant à la capacité d’Appiolaza à interpréter l’ADN de la marque avec une perspective moderne et attrayante.
La première collection d’Appiolaza pour la marque est attendue avec impatience et sera dévoilée le 22 février à Milan, un lieu chargé d’histoire pour Moschino.
C’est dans ce même musée, le Museo della Permanente, que la maison a célébré sa première décennie en 1993. L’événement est vu comme un retour aux racines et un hommage à la tradition tout en tournant le regard vers l’avenir.
Appiolaza n’est pas un nouveau venu dans le monde de la haute couture.
Son parcours, qui l’a mené de l’atelier de couture de sa grand-mère à Buenos Aires jusqu’aux prestigieuses salles de design de Central Saint Martins à Londres, est ponctué de collaborations significatives avec des designers de renom tels qu’Alexander McQueen et Miguel Adrover.
Sa passion pour la mode et la musique anglaise des années de Manchester a façonné sa vision créative, ce qui lui a valu l’admiration de Phoebe Philo, qui l’a invité chez Chloé en 2002.
Le créateur argentin est également connu pour être un collectionneur passionné, un trait qui, selon Ferretti, rend Appiolaza particulièrement respectueux du patrimoine des marques avec lesquelles il travaille.
Cette sensibilité historique sera sans doute un atout pour appréhender et enrichir l’héritage déjà riche de Moschino.
Cependant, Appiolaza prend les rênes à un moment délicat pour Aeffe, confrontée à une baisse de revenus en raison du ralentissement des marchés en Europe et aux États-Unis.
Malgré ces défis, l’optimisme prévaut avec l’espoir d’un redressement grâce à la réorganisation de la distribution, notamment en Chine, où Aeffe a pris le contrôle direct des magasins Moschino.
Moschino, qui représente environ 70 % des ventes totales du groupe Aeffe, reste la clé de voûte de la stratégie de croissance de l’entreprise.
La direction de la marque est confiante que la vision d’Appiolaza saura revitaliser non seulement l’identité créative de Moschino mais également son positionnement sur le marché mondial.
L’industrie de la mode, toujours à la recherche de renouveau et d’inspiration, attend avec anticipation la première collection d’Appiolaza.
Sera-t-elle à la hauteur de l’héritage laissé par Franco Moschino et de l’empreinte audacieuse de Jeremy Scott ?
Seul le temps nous le dira, mais une chose est certaine : les projecteurs sont braqués sur Appiolaza et sur ce que beaucoup espèrent être un chapitre captivant de la saga Moschino.
Pour l’instant, tous les yeux sont tournés vers le 22 février, date qui marquera peut-être le début d’une nouvelle légende dans l’histoire de la mode.
Crédits image : Moschino
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