Paris, le 18 avril 2025 –
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Louis Vuitton a révélé sa nouvelle campagne croisière 2025, mettant en scène Zendaya dans une série de visuels spectaculaires capturés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.
La star de Dune, Euphoria et Challengers apparaît comme une figure quasi mythologique, surdimensionnée, dominant les paysages de la Riviera italienne avec une présence cinématographique assumée.
Les images, qui seront diffusées à partir du 16 mai sur les réseaux sociaux de la maison, montrent Zendaya posant au milieu de décors balnéaires stylisés, éclipsant chaises longues, parasols et villages côtiers.
Dans une scène, l’actrice est vêtue d’une mini-robe noire brodée, les pieds effleurant une mer bleu azur, un sac Capucines en cuir et osier à la main – pièce phare de la maison.
La direction artistique a été confiée à Lina Kutsovskaya (BeGood Studios), tandis que Law Roach, collaborateur de longue date de Zendaya, a assuré le stylisme.
Ursula Stephen (coiffure) et Ernesto Casillas (maquillage) ont complété cette équipe créative au service d’une campagne qui mise sur l’image d’une muse contemporaine, à la fois familière et irréelle.
« Zendaya incarne le désir de voyage qui rend la collection resort si fidèle à l’esprit de Louis Vuitton », a déclaré la maison, faisant écho à la présentation de la collection Resort 2025 dévoilée en mai dernier au parc Güell de Barcelone, site emblématique de l’architecte Antoni Gaudí.
Ambassadrice de la maison depuis 2023, Zendaya poursuit ainsi une collaboration stratégique avec Vuitton, amorcée par une première campagne autour du Capucines, l’un des best-sellers du maroquinier. Plus récemment, elle a prêté son image à la réédition de la collaboration historique entre Louis Vuitton et l’artiste japonais Takashi Murakami, contribuant à réactiver l’esthétique du monogramme multicolore auprès d’une nouvelle génération.
Cette campagne s’inscrit dans une volonté de la maison de repousser les codes classiques du luxe, en mêlant culture pop, imagerie digitale et évocation du voyage.
Une stratégie parfaitement alignée avec la direction créative de Nicolas Ghesquière, qui depuis plus de dix ans façonne une grammaire visuelle entre architecture, surréalisme et élégance futuriste.
Louis Vuitton voit en Zendaya une muse contemporaine à l’image internationale, capable d’incarner l’esprit de voyage, l’élégance intemporelle et la puissance narrative de la maison.
Son aura cinématographique et sa proximité avec les nouvelles générations en font une ambassadrice stratégique.
Crédit photographie : Louis Vuitton
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