Zegna déploie son initiative Oasi à Aspen et redéfinit les codes du luxe engagé

Paris, le 21 juillet 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Aspen, station huppée du Colorado prisée des élites internationales, devient le nouveau terrain d’expérimentation de l’ambition écologique de Zegna. La maison italienne y implante une déclinaison inédite de son projet Oasi Zegna, initié en 1929 dans les Alpes biellaises par Ermenegildo Zegna, bien avant que la durabilité ne devienne un sujet stratégique. L’annonce, prévue ce lundi, s’articule autour d’une série d’initiatives concrètes. En collaboration avec le US Forest Service, Zegna plantera 160 000 arbres endémiques autour du lac Christine. Des brûlages dirigés encadrés par des fondations locales seront mis en œuvre pour prévenir les incendies et restaurer les écosystèmes. Un partenariat avec ACES (Aspen Center for Environmental Studies) portera la pédagogie environnementale au cœur de l’expérience visiteurs. Cette stratégie s’appuie également sur un volet culturel et communautaire. Un jardin forestier célébrant les racines italiennes de la ville sera aménagé avec The Farm Collaborative, tandis qu’un module itinérant offrira des récits sensoriels autour des enjeux climatiques. Pour Gildo Zegna, CEO de la maison, « il ne s’agit pas simplement de préservation, mais de créer de nouveaux espaces propices aux liens et à la croissance. » Cette ambition dépasse le cadre américain : à Milan, la maison entretient des parterres fleuris sur la Piazza Duomo ; à Palm Beach et Boston, elle réhabilite des parcs publics ; et pour chaque naissance d’un enfant de collaborateur, un arbre est planté. En s’implantant à Aspen, Zegna démontre qu’un…