Paris, le 08 janvier 2025 –
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Le conglomérat chinois Youngor Group a acquis Bonpoint, marquant une étape significative dans le secteur de la mode enfantine de luxe.
Cette acquisition met fin à 17 ans de propriété par la société d’investissement privé EPI, qui a supervisé la transformation de Bonpoint en une marque mondiale.
Depuis l’acquisition par EPI en 2007, Bonpoint a triplé son réseau de boutiques, atteignant environ 130 magasins dans 30 pays.
La période sous EPI a été marquée par une stratégie d’expansion internationale et de diversification.
Les initiatives d’EPI ont généré une forte croissance des revenus, avec des estimations indiquant que le chiffre d’affaires de Bonpoint a plus que quadruplé pour atteindre environ 200 millions d’euros par an, avec une rentabilité à deux chiffres.
Notamment, 48 % des revenus proviennent désormais d’Asie, tandis que l’Europe représente 42 %, laissant d’importantes opportunités de croissance en Amérique du Nord et sur les marchés émergents.
La diversification du portefeuille de Bonpoint a été cruciale
Les produits cosmétiques, lancés en 2011, représentent désormais 25 % des revenus de la marque.
Des produits tels que les soins pour enfants rencontrent un succès particulier en Chine, complétant la présence établie de la marque dans le prêt-à-porter.
Bonpoint : un héritage du luxe français
Fondée en 1975, Bonpoint est reconnue comme la seule maison de couture française dédiée à la mode enfantine.
L’atelier de la marque, basé à Paris, produit une vaste gamme de vêtements de luxe pour bébés, enfants en bas âge et enfants.
Cet héritage d’excellence et de design reste au cœur de son identité.
Sous la propriété d’EPI, Bonpoint a renforcé son équipe dirigeante, notamment avec la nomination de Valérie Hermann en 2019 au poste de directrice générale de la division mode et luxe.
La carrière de Hermann inclut des postes chez Ralph Lauren Corp., Yves Saint Laurent et John Galliano, lui conférant une expertise en merchandising, opérations et marketing.
En collaboration avec Christopher Descours, président d’EPI, Hermann a piloté des stratégies qui ont amplifié la reconnaissance internationale de Bonpoint.
Youngor Group : élargir les horizons du luxe
L’acquisition de Bonpoint par Youngor Group s’inscrit dans ses ambitions plus larges sur le marché mondial du luxe.
Fondé en 1979 par Rucheng Li, Youngor a évolué d’une marque de vêtements masculins à un conglomérat diversifié avec des intérêts dans l’habillement, l’immobilier, les investissements, la fabrication textile et le commerce mondial.
Coté à la Bourse de Shanghai, le groupe a déjà investi dans des marques telles qu’Alexander Wang, Helly Hansen et Undefeated.
« Depuis 50 ans, Bonpoint incarne l’excellence et l’art de vivre à la française », a déclaré Youngor. « Nous sommes fiers de soutenir sa stratégie de développement international et de produits, en nous appuyant sur notre profonde connaissance du marché asiatique pour maintenir sa dynamique tout en préservant son identité unique.»
Jean-Pierre Descours, représentant EPI, a exprimé sa confiance dans la capacité de Youngor à propulser Bonpoint vers sa prochaine phase de croissance. « Les plans de développement de Youngor nous ont pleinement convaincus », a-t-il affirmé, soulignant la position de Bonpoint comme marque de luxe enfantine avec une reconnaissance internationale remarquable.
La stratégie globale d’EPI
Au-delà de Bonpoint, le portefeuille d’EPI couvre des secteurs du luxe et du lifestyle, notamment les maisons de champagne Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck, les domaines viticoles comme Biondi-Santi, et divers actifs immobiliers.
La société détient également 30 % du chemisier français Figaret.
Alors qu’EPI redéfinit ses priorités, Descours a indiqué une ouverture à l’élargissement des investissements familiaux dans le luxe, la beauté, les biens de consommation et l’immobilier si des opportunités attractives se présentent.
L’acquisition de Bonpoint illustre l’appétit croissant pour des marques de luxe dotées d’un potentiel international, notamment en Asie.
L’intégration de Bonpoint par Youngor témoigne d’un engagement à valoriser l’artisanat français tout en élargissant sa portée sur des marchés encore inexploités.
Youngor Group souhaite renforcer sa présence dans le secteur du luxe, en particulier sur le marché asiatique, en capitalisant sur l’héritage artisanal et l’identité unique de Bonpoint.
Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie de diversification et d’expansion internationale.
Crédit photographie : © Bonpoint
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