Paris, le 09 janvier 2025 –
Estimated reading time: 4 minutes
La marque parisienne Y/Project, longtemps saluée pour son esthétique audacieuse et ses innovations stylistiques, a arrêté ses activités après qu’aucun repreneur viable n’a été trouvé.
Cette décision marque une fin prématurée pour une maison qui, pendant plus d’une décennie, redéfinit les codes de la mode contemporaine.
Une Maison à l’Héritage Unique
Fondée en 2010 par Yohan Serfaty et Gilles Elalouf, Y/Project s’est rapidement démarquée par ses créations architecturales et son approche conceptuelle.
La nomination de Glenn Martens en tant que directeur artistique en 2013 a marqué un tournant décisif. Sous sa direction, la maison a remporté des distinctions prestigieuses, comme le Grand Prix ANDAM en 2017, et est devenue un acteur clé de l’avant-garde parisienne.
Les créations de Y/Project, connues pour leur complexité technique, ont attiré une clientèle de niche, des célébrités telles que Rihanna et Hailey Bieber, et des collaborations emblématiques avec des marques comme Jean Paul Gaultier.
Cependant, malgré son succès critique, la maison n’a jamais pleinement transformé cette reconnaissance en stabilité financière.
Une Fin Dictée par des Contraintes Structurelles
La fermeture de Y/Project est l’un des défis les plus emblématiques auxquels sont confrontées les petites maisons indépendantes dans le secteur de la mode de luxe.
Avec un chiffre d’affaires de 11 millions d’euros en 2023, la marque n’a pas pu compenser les pressions exercées par des paiements retardés de la part des détaillants, une utilisation accumulée sur le marché et l’érosion de la demande dans certains segments.
Le décès en juin 2023 de Gilles Elalouf, cofondateur et principal actionnaire, a exacerbé les tensions internes.
En l’absence de vision claire pour l’avenir, Y/Project a été placé en redressement judiciaire en septembre. Une seule offre de rachat, réalisée à 45 000 euros par la société AA Investments basée à Hong Kong, a été jugée insuffisante pour garantir la pérennité de l’entreprise.
Un Contexte Global de Réalignement
Y/Project n’est pas un cas isolé.
Ces dernières années, plusieurs marques de niche, notamment Dion Lee et Calvin Luo, ont été contraintes de fermer en raison des mêmes défis structurels.
La réduction des dépenses dans le secteur du luxe, associée à une incertitude économique et politique mondiale, a frappé de plein fouet les acteurs de petite et moyenne taille.
Selon les analystes, l’industrie subit une polarisation croissante entre les conglomérats de luxe dominants et les marques indépendantes, qui peinent à rivaliser en termes d’échelle, de logistique et de trésorerie.
Le modèle économique des maisons comme Y/Project repose souvent sur des marges faibles et des cycles de trésorerie serrés, les rendant vulnérables aux chocs externes.
Un héritage célèbre
En guise de dernier acte, Y/Project prévoit de faire don de pièces d’archives à des institutions prestigieuses, dont le Metropolitan Museum of Art à New York et le Musée des Arts Décoratifs à Paris. Ces gestes soulignent l’impact culturel durable de la maison, malgré son incapacité à s’imposer comme un acteur économique viable.
Glenn Martens, qui a depuis pris les rêves de Diesel, reste l’une des figures marquantes de cette aventure.
Sa capacité à transformer Y/Project en une plateforme d’innovation tout en naviguant dans un environnement économique complexe témoigne de sa vision et de son expertise.
Une Fin qui Appelle une Réflexion Plus Large
La disparition de Y/Project pose des questions fondamentales sur la viabilité des marques indépendantes dans un secteur de plus en plus dominé par les grands groupes.
Si le succès critique peut générer du prestige, il ne garantit pas la résilience financière nécessaire à long terme.
Dans un marché où l’agilité et la vision stratégique sont essentielles, la trajectoire de Y/Project rappelle que l’innovation seule ne suffit pas.
La capacité à attirer des investisseurs solides, à diversifier les sources de revenus et à s’adapter aux fluctuations économiques reste la clé de la survie dans l’arène compétitive du luxe.
La marque n’a pas réussi à trouver un repreneur après avoir été placé en redressement judiciaire. Elle a également subi des pressions financières liées à la réduction des dépenses dans le secteur du luxe et à des problèmes de trésorerie.
Crédit photographie : © Y/Projet
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
