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Valentino Réinvente la Parfumerie avec “Anatomy of Dreams”

Actualités
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Paris, le 15 juillet 2024

Estimated reading time: 4 minutes

Valentino, la célèbre maison de couture italienne, fait une entrée remarquée dans le monde de la haute parfumerie avec le lancement de sa nouvelle ligne de parfums intitulée “Anatomy of Dreams”.

Cette collection, composée de sept fragrances uniques, promet de redéfinir l’expérience olfactive en fusionnant le riche héritage de la marque avec une approche avant-gardiste.

Une Collection Inspirée par Rome

Chaque parfum de la collection “Anatomy of Dreams” est une ode à l’hédonisme de Rome, réinterprété à travers le prisme de l’ADN de Valentino.

Selon une porte-parole de la marque, les parfums évoquent des notions de palais romains de rêve et capturent l’essence même de la ville éternelle.

L’Innovation Olfactive au Coeur de la Collection

Les parfums de cette ligne se distinguent par leur caractère non genré et leur composition audacieuse. Mélangeant des notes olfactives classiques de la parfumerie avec des touches modernes rappelant l’Italie contemporaine, chaque fragrance offre une dichotomie séduisante que les dirigeants de Valentino décrivent comme “l’edgitage” – un croisement entre avant-gardisme et héritage.

Personnalisation et Superposition

Fidèle à l’esprit de la haute couture, “Anatomy of Dreams” propose des parfums qui peuvent être personnalisés et superposés selon les désirs des consommateurs.

Deux exhausteurs de parfum sont également disponibles pour modifier l’impression olfactive des fragrances de base, ajoutant soit une note plus sombre, soit une note plus claire.

Une Collaboration Internationale

Pour cette collection, Valentino a collaboré avec des parfumeurs renommés de différentes maisons de parfumerie.

Parmi eux, Fabrice Pellegrin de DSM-Firmenich a créé “Sogno in Rosso” (Rêve en rouge), un parfum qui respecte deux éléments clés de l’ADN de Valentino : la couleur rouge emblématique de la marque et son chic italien.

Pellegrin a intégré des notes de mousse de lait et de poivre noir pour une composition sensuelle et épicée.

Un Lancement Stratégique et Ambitieux

Valentino lance cette collection à un moment où l’activité parfumerie de la marque connaît une croissance fulgurante.

Disponible exclusivement dans les boutiques Valentino pendant un mois avant d’être distribué dans une sélection de grands magasins, “Anatomy of Dreams” s’adresse particulièrement à la génération Z, avec des formats d’essai de 30 ml au prix de 135 euros, et des versions de 100 ml à 325 euros.

Une Stratégie Numérique Engagée

La campagne en ligne pour “Anatomy of Dreams”, photographiée par Marius W. Hansen, vise à captiver l’attention avec des images somptueuses tout en piquant la curiosité sur les ingrédients des parfums.

La marque espère ainsi séduire une génération qui valorise l’unicité et s’informe en ligne avant d’acheter.

Vers de Nouveaux Sommets

La licence parfums et produits de beauté de Valentino, acquise par L’Oréal il y a six ans, a vu ses ventes annuelles passer de 60 millions d’euros à plus d’un milliard d’euros aujourd’hui.

La collection “Born in Roma” a particulièrement contribué à ce succès, notamment aux États-Unis.

La marque se prépare maintenant à conquérir de nouveaux marchés européens, tout en se lançant dans de nouvelles catégories de produits, promettant de grandes surprises à venir.

Avec “Anatomy of Dreams”, Valentino ne se contente pas de suivre les tendances de la parfumerie de luxe; la maison italienne crée un nouveau standard, alliant tradition et innovation, pour une expérience véritablement haute couture.

Qui sont les parfumeurs derrière cette collection ?


La collection a été réalisée en collaboration avec des parfumeurs tels que Fabrice Pellegrin de DSM-Firmenich, Paul Guerlain (IFF), Nathalie Lorson (DSM-Firmenich), Nicolas Bonneville (DSM-Firmenich), Carlos Benaïm et Andrew Everett (IFF), Fanny Bal (IFF), et Delphine Lebeau et Anne Flipo (IFF).

Crédits photographies : Valentino Beauty

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