Paris, le 17 février 2026 –
5 minutes
La nomination de Liran Peterzil à la direction marketing mondiale de Valentino n’est pas un simple mouvement de management.
Elle s’inscrit dans une séquence plus large de redéfinition stratégique orchestrée par le directeur général Riccardo Bellini, arrivé à la tête de la maison dans un contexte de repositionnement global du luxe et d’intensification des attentes en matière d’expérience de marque.
À compter du 2 mars, Peterzil prendra en charge l’ensemble du périmètre marketing, communication, événements et relations médias, avec pour mission d’orchestrer une vision cohérente de la marque à l’échelle internationale.
Dans un marché où la différenciation ne repose plus uniquement sur le produit, mais sur la capacité à construire un univers culturel complet, cette nomination illustre l’évolution profonde des fonctions marketing au sein des maisons de luxe.
Une gouvernance en recomposition progressive
Depuis son arrivée, Riccardo Bellini a mené une série d’ajustements organisationnels visant à stabiliser et renforcer l’exécution stratégique de Valentino.
La nomination de Laurent Bergamo comme directeur général adjoint, puis celle de Davide Tosi au merchandising, ont posé les premières pierres d’une équipe exécutive davantage intégrée autour de la performance commerciale et de la cohérence de marque.
L’arrivée de Peterzil complète désormais ce trio, traduisant une vision où marketing, produit et gouvernance avancent de manière synchronisée.
À un moment où le secteur du luxe cherche à retrouver des trajectoires de croissance plus lisibles après deux années de volatilité, la capacité à aligner narration, expérience et image devient centrale.
Du marketing à l’architecture de marque
Le parcours de Peterzil — entre Compagnie Financière Richemont, Giorgio Armani, l’univers du divertissement et du conseil – illustre un changement profond de paradigme : les maisons ne recherchent plus seulement des experts en communication, mais des architectes capables de piloter un écosystème de marque global.
Cette hybridation des compétences répond à une réalité nouvelle.
Les frontières entre mode, hospitalité, culture et entertainment se dissolvent progressivement, tandis que les consommateurs du luxe – ou plutôt l’audience internationale – attendent des expériences plus immersives, cohérentes et émotionnelles.
Le marketing devient ainsi un levier stratégique proche du CEO, chargé non seulement de valoriser la création mais aussi d’orchestrer le récit global de la maison.
Valentino face au défi de la cohérence globale
Pour Valentino, l’enjeu dépasse la communication traditionnelle.
La maison romaine évolue dans un environnement concurrentiel où les marques italiennes cherchent à équilibrer héritage et modernité, désirabilité créative et discipline économique.
Dans ce contexte, la nouvelle direction marketing devra relever trois défis majeurs :
- Renforcer la clarté du positionnement international, alors que les marchés deviennent plus fragmentés.
- Aligner storytelling et expérience physique, en boutique comme lors des événements.
- Construire une narration durable, capable de soutenir la marque au-delà des cycles de collection.
Le fait que Peterzil supervise également l’expérience globale de marque souligne cette volonté d’intégration verticale : le marketing n’est plus une fonction support, mais un centre de pilotage stratégique.
Un signal pour l’industrie du luxe
La nomination intervient alors que de nombreuses maisons reconsidèrent leur organisation interne face à l’évolution rapide des comportements d’achat, à la montée des expériences immersives et à l’exigence croissante de cohérence culturelle.
En recrutant un profil à la fois corporate et créatif, Valentino envoie un signal clair : la prochaine phase de croissance reposera moins sur l’expansion géographique que sur la consolidation identitaire.
Cette approche reflète une tendance plus large du secteur : les dirigeants privilégient désormais des profils capables d’articuler vision stratégique, compréhension des codes du luxe et expertise en brand storytelling global – une compétence devenue rare et hautement recherchée.
Perspectives à surveiller
- L’évolution de la stratégie événementielle de Valentino dans les grands marchés internationaux.
- L’intégration entre merchandising, communication et narration de marque.
- La manière dont la maison renforcera son empreinte culturelle face à ses concurrents italiens et parisiens.
La nomination de Liran Peterzil marque une étape clé dans la transformation silencieuse de Valentino : celle d’une maison qui cherche moins à multiplier les prises de parole qu’à construire une architecture de marque plus disciplinée, capable de traverser les cycles du marché avec davantage de cohérence stratégique.
Dans un luxe désormais gouverné par la narration globale autant que par la création, le marketing devient l’un des principaux leviers de pouvoir exécutif – et Valentino semble en avoir pleinement intégré la logique.
Liran Peterzil est un dirigeant du marketing et du développement de marque avec plus de vingt ans d’expérience internationale.
Il a occupé des postes de responsabilité dans l’industrie du luxe – notamment chez Compagnie Financière Richemont et Giorgio Armani – mais aussi dans l’entertainment et le conseil stratégique.
Crédit photographie : © Courtoisie
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