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Swatch Group : Une Année de Transition Avant un Redressement Espéré en 2025

Finance
 | 

Paris, le 30 janvier 2025 –

Estimated reading time: 4 minutes

Swatch Group a publié ses résultats financiers pour l’année 2024, marqué par une baisse significative de son chiffre d’affaires et de sa rentabilité.

Le conglomérat horloger suisse, propriétaire d’Omega, Longines et Tissot, a vu ses ventes chuter de 12,2 % à taux de change constants (-14,6 % aux taux courants), atteignant 6,735 milliards de francs suisses .

Cette contre-performance est principalement attribuée au ralentissement persistant du marché chinois, tandis que les États-Unis, le Japon, l’Inde et le Moyen-Orient ont enregistré des ventes record.

Baisse des Marges et Impact des Changements

L’environnement macroéconomique difficile a pesé lourdement sur les marges du groupe.

Le bénéfice d’exploitation a plongé de 74 %, à 304 millions de francs suisses , généralement la marge opérationnelle à 4,5 %, contre 15,1 % en 2023.

Le bénéfice net suit la même tendance, s’effondrant à 219 millions. de francs suisses , contre 890 millions l’an dernier .

Le groupe a également subi un impact négatif des devises de 192 millions de francs suisses , conséquence d’un franc suisse fort qui pénalise ses exportations.

Le Recul de la Chine, la Résilience des Marchés Américain et Japonais

Swatch Group, historiquement dépendant du marché chinois, a été confronté à une baisse de la demande de 30 % en Chine (y compris Hong Kong et Macao) , caractérisé par la part de ce marché dans son chiffre d’affaires global à 27 % contre 33 % l’an dernier .

À l’inverse, les États-Unis sont devenus le premier marché horloger du groupe , avec une performance remarquable d’Omega, Longines et Swatch.

Tissot franchit pour la première fois la barre des 100 millions de dollars de ventes aux États-Unis .

Au Japon, troisième marché exportateur pour l’horlogerie suisse, les ventes ont enregistré une croissance à deux chiffres, tirées par Harry Winston, Omega et Longines .

La marque Swatch y reste particulièrement dynamique.

En Arabie Saoudite , la récente création d’une filiale a permis au groupe de consolider sa présence, tandis que l’Inde et le Moyen-Orient montrent des résultats solides.

Production sous pression, R&D et nouvelles collections comme leviers de croissance

L’une des décisions stratégiques du groupe en 2024 a été de maintenir ses capacités de production et ses effectifs , malgré un recul des commandes internes et externes.

Ce choix a entraîné une forte dégradation des résultats du segment Production , mais Swatch Group mise sur un rebond en 2025 avec le retour de la croissance des ventes.

En parallèle, le groupe a continué d’investir dans son réseau de distribution et ses infrastructures industrielles, avec 568 millions de francs investis , en recul par rapport aux 803 millions de l’année précédente .

L’innovation reste un axe stratégique, avec 196 nouveaux brevets déposés en 2024 , contre 188 en 2023.

Perspectives 2025 : Retour à la Croissance ?

Swatch Group prévoit un rebond en 2025, porté par une dynamique positive en dehors de la Chine et un calendrier de lancements couvrant toutes les gammes de prix .

Toutefois, la prudence reste de mise quant au marché chinois, où les habitudes de consommation continuent d’évoluer.

Le groupe prévoit une significative de son chiffre d’affaires, de son résultat opérationnel et de son cash-flow .

La performance des marques accessibles comme Swatch et Tissot, ainsi que l’attrait des modèles iconiques tels que la MoonSwatch et la Scuba Fifty Fathoms Swatch , seront des facteurs clés du redressement.

Un Dividende Réduit pour Préserver la Trésorerie

Face à ce contexte délicat, Swatch Group a décidé de réduire son dividende, proposant 0,90 CHF par action nominative(contre 1,30 CHF en 2023) et 4,50 CHF par action au porteur (contre 6,50 CHF). Cette réponse reflète la prudence du groupe dans un environnement où les coûts de changement et l’évolution de la demande chinoise restent des inconnues majeures .

Alors que 2024 s’impose comme une année de transition, Swatch Group mise sur un retour à la croissance en 2025, porté par ses marques phares et une expansion ciblée sur ses marchés les plus dynamiques.

Pourquoi Swatch Group a-t-il enregistré une baisse de ses ventes en 2024 ?



Swatch Group a vu son chiffre d’affaires reculer de 12,2 % à taux de change constants principalement en raison de la diminution de la demande en Chine (y compris Hong Kong et Macao) , qui a chuté d’environ 30 % .
L’appréciation du franc suisse a également pesé sur les ventes, avec un impact négatif de 
192 millions de CHF liés aux effets de changement.

Crédit photographie : Swatch Group


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