Under Armour se tourne vers la mode avec l’embauche de John Varvatos

Paris, le 05 Septembre 2023 Under Armour , la célèbre marque de vêtements de sport techniques, a surpris l'industrie de la mode en annonçant l'embauche du designer américain John Varvatos en tant que directeur du design. Cette manœuvre audacieuse s'inscrit dans le cadre d'une nouvelle stratégie visant à intégrer une sensibilité mode à ses collections tout en restant fidèle à ses racines sportives. Originaire de Détroit et d'ascendance grecque, Varvatos est une figure emblématique de la mode masculine, reconnue pour ses créations inspirées du rock & roll. Avant de lancer sa propre marque en 2000, qui a rapidement été acquise par VF Corporation, il a marqué de son empreinte des noms prestigieux comme Calvin Klein et Ralph Lauren. Sa collaboration avec Converse, notamment le lancement des premières Chuck Taylor sans lacets, a renforcé sa notoriété dans le secteur. Néanmoins, la route n’a pas toujours été facile pour Varvatos. Après avoir vendu sa marque à Lion Capital en 2012, l'entreprise a finalement déposé le bilan en 2020. Après une courte tentative de lancement d'une nouvelle entreprise nommée OTD en 2021, Varvatos semble désormais prêt pour un nouveau chapitre avec Under Armour. Alors pourquoi un mariage entre Under Armour, une marque reconnue pour ses vêtements sportifs de haute technicité, et Varvatos, symbole de la mode masculine rock & roll ? La réponse réside peut-être dans le nouveau plan stratégique de l'entreprise, baptisé "Protect This House 3", orchestré par la PDG récemment nommée,…