Paris, le 07 novembre 2025 –
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Under Armour traverse une nouvelle zone de turbulences.
Le fabricant américain d’articles de sport, qui tente depuis plus d’un an de relancer sa dynamique commerciale, a averti que ses performances annuelles seraient inférieures aux attentes du marché.
La révision à la baisse concerne à la fois le chiffre d’affaires et le bénéfice par action, confirmant une trajectoire toujours fragile malgré le retour de Kevin Plank à la direction en mars dernier.
Un environnement commercial défavorable amplifié par les droits de douane
La marque attribue cette contre-performance à une combinaison de facteurs structurels et macroéconomiques : une demande affaiblie, un marché promotionnel plus compétitif, et surtout une hausse significative des coûts liée aux droits de douane américains.
Près de 30 % des marchandises d’Under Armour provenant du Vietnam, la marque est directement exposée aux surtaxes allant de 20 % sur les produits vietnamiens à 40 % sur les articles transitant par le pays. Under Armour estime à 100 millions de dollars le surcoût additionnel sur l’année.
Un leadership financier en transition
Dans ce contexte, la marque annonce également un changement stratégique : le départ de son directeur financier David Bergman, remplacé par Reza Taleghani, actuellement directeur financier de Samsonite.
Ce mouvement intervient alors que le plan de redressement lancé il y a 18 mois peine à compenser l’impact des cycles inflationnistes et des décisions de politique commerciale américaine.
Des résultats trimestriels contrastés, mais légèrement supérieurs aux attentes
Au deuxième trimestre, les ventes reculent de 5 % à 1,33 milliard de dollars, un niveau toutefois marginalement supérieur aux attentes (1,31 Md$).
Le bénéfice ajusté par action, à 4 cents, dépasse également le consensus (2 cents).
Mais la dynamique reste insuffisante pour inverser la tendance générale : le groupe anticipe désormais une baisse annuelle du chiffre d’affaires comprise entre 4 % et 5 %, plus marquée que les projections de Wall Street.
Un plan de redressement sous tension
Pour les analystes, ce nouvel avertissement confirme la difficulté d’Under Armour à stabiliser son modèle.
Selon Sky Canaves (eMarketer), l’entreprise doit composer simultanément avec un environnement inflationniste, une normalisation post-pandémique défavorable pour les marques intermédiaires, et ses propres erreurs stratégiques.
Perspectives à surveiller
Les prochains trimestres seront critiques pour mesurer l’efficacité du nouveau leadership financier et du plan de redressement opéré sous Kevin Plank.
La capacité d’Under Armour à absorber la pression des droits de douane et à restaurer une dynamique commerciale durable demeure l’interrogation centrale.
En raison d’une demande affaiblie, d’une pression promotionnelle accrue et de coûts supplémentaires liés aux droits de douane américains sur les produits en provenance du Vietnam.
Crédit photographie/graphique : © Under Armour
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