Paris, le 25 juin 2025 –
Temps de lecture estimé : 5 minutes
Louis Vuitton a dévoilé à Shanghai son nouveau concept-store baptisé « The Louis », un vaisseau architectural ancré dans le quartier très fréquenté de West Nanjing Road.
Imaginé sous la forme d’un paquebot contemporain, le bâtiment de 17 850 pieds carrés (environ 1 660 m²) incarne une nouvelle étape dans l’approche culturelle et expérientielle du groupe LVMH.
Située à l’entrée du centre commercial HKRI Taikoo Hui, la structure en métal monogrammé et malles superposées rend hommage à l’histoire transocéanique de la maison, fondée en 1854.
L’ouverture s’inscrit dans une stratégie globale visant à repositionner les points de vente comme lieux de dialogue culturel.
Le cœur de l’édifice est occupé par l’exposition “Voyages Visionnaires”, conçue en partenariat avec le cabinet d’architecture OMA.
Déployée sur deux niveaux et dix salles thématiques, elle réinvente le storytelling de la marque à travers un jeu de malles, d’archives et de dispositifs immersifs.
On y retrouve notamment « Trunkscape », une installation cinétique de coffres flottant dans un décor LED inspiré des paysages de Guilin, ou encore une salle “Origins” retraçant les débuts de Louis Vuitton à Asnières.
La seconde moitié du parcours explore les piliers de l’identité maison : parfums, sport, littérature, savoir-faire et mode.
Des objets rares, comme les trousses de toilette en cristal ou les archives de Gaston-Louis Vuitton, y côtoient les sacs emblématiques créés par Marc Jacobs, Nicolas Ghesquière ou Virgil Abloh.
À l’étage supérieur, Louis Vuitton inaugure son premier café à Shanghai, dirigé par le chef Leonardo Zambrino et la pâtissière Zoe Zhou.
Le menu, fusion de gastronomie locale et d’inspirations occidentales, comprend des créations originales telles que les « raviolis monogrammes » ou le « Louis Hao », carpaccio de dorade au sabayon de bergamote.
Le lancement sera marqué par une série d’événements répartis sur 24 heures, allant d’une projection nocturne à des ateliers artistiques.
À partir du 28 juin, le public pourra réserver sa visite via les mini-programmes WeChat « My LV » et « LV Café ».
En intégrant commerce, culture et restauration dans un même espace, Louis Vuitton réaffirme son ambition d’incarner plus qu’une marque de luxe : un acteur culturel à part entière.
Shanghai, ville-port emblématique et carrefour culturel, incarne l’esprit de voyage de la maison. L’ouverture du flagship « The Louis » s’inscrit dans une volonté de fusionner commerce, art et hospitalité dans une métropole tournée vers l’avenir.
Crédit photographie : © Louis Vuitton
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
