Paris, le 23 août 2024 –
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Dans une démarche audacieuse visant à reprendre pied sur le marché compétitif de la beauté, Tom Ford Beauty a fait appel à la star Angelina Jolie pour piloter le lancement de sa nouvelle gamme de produits, Runway Lip Color.
Cette initiative intervient à un moment crucial pour la marque, qui cherche à inverser la tendance des ventes en déclin dans l’une de ses catégories les plus cruciales.
La nouvelle ligne Runway Lip Color, qui sera lancée mondialement en septembre, comprendra 18 teintes—dix existantes et huit nouvelles—destinées à remplacer la gamme actuelle de rouges à lèvres de la marque.
Jolie, première célébrité à incarner le visage de Tom Ford Beauty, sera à la tête de la campagne, une décision stratégique visant à réinventer l’image de la marque et à attirer un public plus large et diversifié.
Tom Ford Beauty, filiale d’Estée Lauder Companies, a vu ses ventes de maquillage diminuer au cours du dernier exercice fiscal, en particulier dans la catégorie des lèvres, selon un récent dépôt auprès de la SEC par la société mère.
Ces chiffres en baisse contrastent avec la performance historiquement solide de la marque dans le secteur du parfum de luxe, où elle continue d’enregistrer une croissance modeste à un chiffre.
Guillaume Jesel, récemment nommé Président et Directeur Général de Tom Ford, a reconnu les défis mais s’est montré optimiste quant à l’avenir de la marque. “La catégorie des rouges à lèvres est un pilier de notre offre de maquillage et une partie essentielle de l’ADN de Tom Ford”, a déclaré Jesel dans un communiqué.
“Avec l’introduction de Runway Lip Color, nous sommes convaincus de notre capacité à rétablir notre leadership dans cette catégorie et à générer une croissance significative.” Guillaume Jesel
Les enjeux sont élevés.
Jesel a fixé un objectif ambitieux pour la marque, visant à atteindre 1 milliard de dollars de ventes nettes annuelles d’ici les deux prochaines années.
Bien qu’il se soit abstenu de divulguer des prévisions spécifiques pour la nouvelle gamme de produits pour les lèvres, des initiés de l’industrie estiment que Runway Lip Color pourrait générer jusqu’à 50 millions de dollars de ventes au détail au cours de sa première année sur le marché.
La collaboration avec Jolie devrait être un élément clé de cette stratégie.
La campagne, qui présente des visuels réalisés par les photographes acclamés Mert Alas et Marcus Piggott, vise à combler le fossé entre l’héritage iconique de Tom Ford dans la mode et ses offres de produits de beauté. “Le rouge à lèvres est l’accessoire de mode ultime”, a déclaré Jesel. “Il incarne l’ADN de la marque et est au cœur de notre identité.”
Au-delà du glamour, le succès de Runway Lip Color est crucial pour Tom Ford Beauty, qui cherche à pénétrer des segments démographiques plus jeunes, notamment sur des marchés internationaux clés comme la Chine.
La marque a identifié la Chine comme une priorité stratégique, où le consommateur moyen est plus jeune et où le potentiel de croissance reste substantiel malgré les vents économiques contraires récents.
La campagne sera déployée mondialement, avec les premières images dévoilées en septembre, suivies d’un film en octobre.
Le choix de Jolie, avec son attrait mondial et sa forte résonance auprès de la génération Z, est perçu comme un coup de maître pour capter l’attention d’un public plus jeune et diversifié.
Le mandat de Jesel est clair : unifier les secteurs de la beauté, de la mode et des lunettes de Tom Ford sous une stratégie de marque cohérente, tout en restant fidèle à l’esthétique visionnaire qui a défini la marque depuis sa création. Nous devons continuer à attirer des talents de classe mondiale dans le développement créatif et le marketing”, a déclaré Jesel. “Le lancement de Runway Lip Color illustre notre engagement envers l’innovation et l’attrait durable de la marque Tom Ford.”
Alors que l’industrie de la beauté observe attentivement, le succès de la dernière initiative de Tom Ford pourrait bien déterminer si la marque peut maintenir son cachet de luxe sur un marché de plus en plus compétitif.
Avec le soutien d’Estée Lauder et la puissance de la star Angelina Jolie, Tom Ford Beauty parie que l’attrait du rouge à lèvres parfait reste aussi puissant que jamais.
Tom Ford Beauty a choisi Angelina Jolie en raison de son attrait mondial et de sa résonance particulière auprès de la génération Z.
Son image de star internationale correspond à l’identité de luxe de la marque, et son implication dans la campagne Runway Lip Color vise à toucher un public plus large et diversifié.
Crédit photographie : Estée Lauder
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