Paris, le 20 août 2025 –
Temps de lecture estimé : 3 minutes
Tiffany & Co., propriété de LVMH, poursuit son travail de repositionnement stratégique aux États-Unis en capitalisant sur un terrain unique : le tennis de haut niveau.
Pour la troisième année consécutive, la maison s’associe à l’US Open, consolidant son statut de partenaire officiel de la United States Tennis Association.
Installé à la Fountain Plaza, le pop-up 2025 se distingue par un objet symbolique : une balle de tennis géante Tiffany Blue.
À l’intérieur, les visiteurs peuvent découvrir les trophées des championnats masculins et féminins, façonnés chaque année par les maîtres orfèvres de l’atelier de Cumberland (Rhode Island).
Cette transmission artisanale, en place depuis 1987, s’impose comme un pilier de l’identité américaine de la marque.
La maison introduit également un nouvel objet d’exception : une raquette HardWear sertie de près de cinq carats de diamants, accompagnée d’une balle en vermeil 24 carats incrustée de sept carats de diamants.
Après l’expérience Elsa Peretti en 2024, Tiffany inscrit cette création dans une logique de pièces uniques qui articulent design iconique et sport d’élite.
Autre nouveauté, la présence d’une activation digitale développée avec Meta AI.
Les visiteurs peuvent s’immerger dans l’univers du tennis en se projetant virtuellement sur le court central, renforçant ainsi la dimension phygitale de la marque.
Au-delà du pop-up, Tiffany & Co. sera visible lors des cérémonies de remise des trophées, consolidant sa place dans l’imaginaire collectif américain.
Cette stratégie de brand experience démontre la volonté de LVMH de conjuguer héritage, innovation technologique et résonance culturelle, tout en renforçant le capital émotionnel de Tiffany sur son marché domestique clé.
Perspectives à surveiller
La capacité de Tiffany à transformer ces activations expérientielles en leviers commerciaux tangibles sur son marché américain.
L’impact de l’intégration de technologies immersives (IA, phygital) sur l’engagement des publics jeunes.
Le rôle de ce type de partenariat sportif dans la consolidation du storytelling de Tiffany face à des concurrents plus agressifs sur le marché nord-américain.
Depuis 1987, les trophées de l’US Open sont réalisés chaque année dans l’atelier hollowware de Cumberland, Rhode Island.
Crédit photographie : © Tiffany & Co
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