Paris, le 3 septembre 2024 –
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Dans une industrie où les tendances changent avec les saisons, rester pertinent au fil du temps est une véritable rareté.
Pourtant, cette année, Tiffany & Co. se trouve dans une position unique en célébrant non seulement la longévité d’une collaboration, mais aussi l’impact durable d’une créatrice qui a redéfini la joaillerie moderne.
Le joaillier américain emblématique célèbre le 50e anniversaire de son partenariat avec Elsa Peretti, l’une des figures les plus influentes du design contemporain, avec le lancement d’une nouvelle campagne mondiale.
Le nom de Peretti est synonyme de sophistication et d’innovation, et ses créations ont laissé une empreinte indélébile sur l’identité de Tiffany & Co. Au cœur de cette célébration, on trouve la réintroduction de la célèbre manchette Bone de Peretti, un design qui reste aussi pertinent aujourd’hui qu’il l’était lors de sa première introduction il y a des décennies. La campagne, intitulée With Love, Since 1837 (Avec Amour, Depuis 1837), n’est pas seulement un clin d’œil au passé, mais aussi un témoignage de l’attrait durable de la vision de Peretti.
Le timing de cette campagne est particulièrement significatif. À une époque où les marques patrimoniales doivent se réinventer continuellement pour rester pertinentes, Tiffany & Co. a choisi de s’appuyer sur son histoire riche, en utilisant les créations de Peretti comme un pont entre son passé prestigieux et son avenir dynamique. La manchette Bone, une pièce sculptée pour suivre les contours naturels du poignet, symbolise cette approche. Sa simplicité élégante et son design ergonomique sont mis en avant dans les images de la campagne, qui s’inspirent des jours de mannequinat de Peretti, avec des mains posées dans des gestes gracieux évoquant à la fois la force et la délicatesse.
Cette célébration n’est pas seulement un exercice de marketing ; c’est une réaffirmation stratégique des valeurs de la marque Tiffany & Co.
Alors que le marché du luxe devient de plus en plus saturé avec de nouveaux entrants, la campagne souligne l’importance de l’authenticité et de l’artisanat—des qualités qui ont été les fondements de Tiffany & Co. depuis sa création.
En revisitant et réimaginant le travail de Peretti, Tiffany & Co. réaffirme son engagement envers ces principes, tout en attirant une nouvelle génération de consommateurs qui privilégient l’élégance intemporelle aux tendances éphémères.
La campagne sert également d’hommage aux contributions inégalées de Peretti à l’art de la joaillerie.
Au fil des années, ses créations ont été célébrées non seulement comme des accessoires, mais comme des pièces d’art, trouvant leur place dans les collections permanentes de certains des musées les plus prestigieux au monde.
La manchette Bone, en particulier, a transcendé sa fonction initiale, devenant une icône culturelle à part entière—portée par des célébrités, vénérée par les collectionneurs, et étudiée par les passionnés de design.
En regardant vers l’avenir, Tiffany & Co. prévoit de rendre hommage à l’héritage de Peretti tout au long de 2024 et 2025.
La marque prévoit de sortir des rééditions en édition limitée de certaines de ses créations les plus réussies, désormais enrichies de pierres précieuses exceptionnelles et présentées dans des formats audacieux.
Parmi ces offres figurera des versions exclusives de la manchette Bone pavées de diamants, qui attireront tant les admirateurs de longue date que les nouveaux adeptes.
Cette campagne, bien qu’ancrée dans l’histoire, est résolument tournée vers l’avenir.
Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant aux marques qu’ils soutiennent, la décision de Tiffany & Co. de mettre en avant le travail d’Elsa Peretti est une déclaration puissante sur la valeur durable de la qualité et de l’artisanat.
Alors que la campagne With Love, Since 1837 se déploie à l’échelle mondiale, elle célèbre non seulement un passé remarquable, mais elle prépare également le terrain pour l’avenir de Tiffany & Co.—un avenir où tradition et innovation continuent d’aller de pair.
Avec cette dernière initiative, Tiffany & Co. ne se contente pas de commémorer un jalon ; elle fait une déclaration claire : le vrai luxe est intemporel, et l’œuvre d’Elsa Peretti est aussi vitale aujourd’hui qu’elle l’était il y a un demi-siècle.
La campagne vise à honorer l’héritage de Peretti tout en renforçant l’engagement de Tiffany & Co. envers l’authenticité, l’artisanat et la pertinence continue dans le marché du luxe moderne.
Crédit photographie : Tiffany & Co
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