Paris, le 25 septembre 2024 –
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Dans une démarche significative pour leur maison de mode de luxe, Mary-Kate et Ashley Olsen ont dévoilé la première boutique parisienne de The Row, marquant une nouvelle étape dans l’expansion de leur marque discrètement sophistiquée.
Le magasin, situé rue du Mont Thabor, une élégante rue nichée entre la rue de Rivoli et la rue Saint-Honoré, se trouve au cœur du quartier historique du luxe parisien, où des noms établis comme Balenciaga, Burberry et Moynat bordent les rues.
Un espace parisien unique
Contrairement à de nombreuses maisons de mode haut de gamme qui cherchent à éblouir les visiteurs avec des vitrines chargées, la boutique parisienne de The Row dégage un charme plus intime et subtil. Installée dans ce qui était autrefois un restaurant, la boutique est baignée de lumière naturelle grâce à de larges fenêtres.
Les sœurs, connues pour leur esthétique minimaliste, évitent les présentations surchargées, optant plutôt pour une mise en scène élégante et soigneusement sélectionnée de leurs créations.
Travaillant avec l’artiste Lilou Marquand, qui a auparavant collaboré avec Coco Chanel, les sœurs Olsen ont conçu des stores sur mesure bordés de rubans afin de créer une atmosphère chaleureuse tout en permettant aux passants de jeter un œil à l’intérieur.
Leur souci du détail se manifeste dans chaque élément de la boutique, qui évoque davantage l’intimité d’une maison privée qu’un espace commercial.
Un design soigneusement orchestré
L’intérieur de la boutique est un mélange éclectique de pièces modernistes et sur mesure, soigneusement choisies pour refléter l’éthique de The Row : une élégance intemporelle.
Les sœurs ont travaillé en étroite collaboration avec leur équipe de design pour préserver les caractéristiques architecturales originales tout en y introduisant des éléments modernes.
Le résultat est une fusion harmonieuse entre l’ancien et le nouveau, avec des tuyaux industriels apparents contrastant avec des meubles d’époque.
Le point central de la boutique est son mur arrière, qui présente une fenêtre en vitraux restaurée – un joyau redécouvert lors de la rénovation du bâtiment.
L’espace est ancré par une imposante colonne en bois, que Mary-Kate a comparée à une pièce d’une goélette victorienne, et entouré de sièges modernistes et d’œuvres d’art soigneusement sélectionnées, ajoutant à l’ambiance intime.
Des fauteuils en velours doré des années 1930 aux tapis vintage et aux tables de Michel Dufet, chaque détail a été choisi pour garantir que la boutique se distingue des flagships de luxe traditionnels.
Mary-Kate et Ashley partagent manifestement une passion pour les détails, évoquant même leur collaboration avec Jean Prouvé, un nom synonyme de design du milieu du siècle.




Une expansion stratégique à Paris
L’ouverture de la boutique parisienne ne se résume pas à un simple choix immobilier pour les jumelles Olsen.
Fondée en 2006, The Row est devenue l’une des marques les plus influentes du secteur du luxe, se constituant discrètement une clientèle fidèle parmi les initiés de la mode et les célébrités.
La capacité de la marque à mélanger le minimalisme new-yorkais avec la nonchalance californienne lui a permis de se différencier dans un marché où beaucoup misent sur des démonstrations plus ostentatoires de richesse.
Cette ouverture marque le cinquième magasin mondial de The Row, rejoignant ceux de Los Angeles, New York, Londres et les Hamptons.
S’implanter à Paris, largement considérée comme la capitale mondiale de la mode, est une étape importante, alors que la marque cherche à approfondir sa présence en Europe.
Bien que Paris soit la dernière addition à leur portefeuille, Mary-Kate et Ashley restent fidèles à leur vision d’exclusivité et d’intimité, évitant les pièges de la surcommercialisation souvent associés aux grandes maisons de luxe.
Bien que nouvelle sur la scène parisienne, The Row a déjà attiré l’attention financière.
Des rapports récents suggèrent que l’entreprise a sécurisé de nouveaux financements, valorisant la marque à environ 1 milliard de dollars.
La capacité de The Row à équilibrer haute couture et luxe discret, combinée à une gestion avisée, a sans aucun doute contribué à cette valorisation impressionnante.
Regarder vers l’avenir
Alors que les sœurs Olsen se préparent à ouvrir les portes de leur boutique parisienne le 24 septembre, elles restent concentrées sur le long terme.
Leur approche, fondée sur l’adaptabilité et l’instinct, leur a bien servi jusqu’à présent, et Paris n’est que la prochaine étape de leur aventure dans la mode.
Malgré les défis inhérents à l’entrée dans un marché aussi compétitif et riche en histoire, les sœurs restent fidèles à leur vision d’un luxe raffiné.
L’élégance discrète de la boutique, avec son mélange de matériaux de haute qualité et d’éléments de design soigneusement choisis, reflète l’éthique plus large de The Row : sobre, confiant et intemporel.
La boutique est située rue du Mont Thabor, entre la rue de Rivoli et la rue Saint-Honoré, un emplacement privilégié à proximité d’autres marques de luxe.
Crédit photographie : The Row
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