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Adidas

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Après une phase de turbulence marquée par des enjeux d’image et de distribution, Adidas revient au centre du jeu avec une dynamique de redressement tangible.

Sous l’impulsion de Bjorn Gulden, le groupe opère une recentralisation stratégique autour de ses fondamentaux : produit, performance et discipline commerciale.

Mais derrière cette apparente simplicité, Adidas tente en réalité une transformation plus profonde – redevenir une marque culturelle globale tout en réaffirmant sa crédibilité sportive.

Une équation délicate, mais aujourd’hui relancée par une croissance solide (+14% au T1 2026) et un regain d’adhésion produit.

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