Tag Heuer Signe un Accord Historique et Devient Partenaire Titre du Grand Prix de Monaco de Formule 1

Paris, le 12 février 2025 –

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Tag Heuer inscrit son nom dans l’histoire du sport automobile en devenant le premier partenaire titre du Grand Prix de Monaco de Formule 1 .

À partir de l’édition 2025, la course, l’emblématique du calendrier, sera probablement rebaptisée Grand Prix de Monaco de Formule 1 Tag Heuer .

L’accord marque une étape stratégique pour l’horloger suisse, qui renforce ainsi son ancrage dans la compétition automobile de haut niveau.

Déjà chronomètre officiel de la Formule 1 depuis janvier, dans le cadre d’un partenariat mondial de dix ans entre LVMH et la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), Tag Heuer bénéficiera d’une visibilité sans précédent sur le tracé monégasque, avec une signalétique dédiée et une présence sur les horloges des paddocks.

« Être partenaire titre à Monaco est une source de fierté car il faut être reconnu par beaucoup pour obtenir ce titre », confie Antoine Pin, PDG de Tag Heuer. « C’est une reconnaissance de la légitimité de la maison par nos pairs, qu’ils viennent du sport, du luxe ou des institutions. »

Un Héritage Mécanique et un Engagement de Long Terme

Depuis les années 1960, Tag Heuer est un acteur clé du sport automobile.

Première marque de luxe à sponsoriser une écurie en 1971, la maison suisse a noué des partenariats avec Scuderia Ferrari, McLaren et Oracle Red Bull Racing , contribuant à 239 victoires, 613 podiums et 11 titres constructeurs .

Son ADN est indissociable des grands noms de la discipline, d’ Ayrton Senna à Lewis Hamilton , en passant par Michael Schumacher et Max Verstappen .

L’accord avec l’ Automobile Club de Monaco s’inscrit dans une dynamique plus large. Tag Heuer poursuivra en parallèle son soutien au Grand Prix de Monaco Historique en 2026 et deviendra également partenaire du Rallye Monte-Carlo Historique , épreuve réservée aux voitures de course ayant marqué les décennies passées.

Agrandissement Un Marché en Pleine

Le partenariat intervient dans un contexte de croissance continue de la Formule 1 , qui attire de nouveaux publics grâce à des initiatives comme la série documentaire “Drive to Survive” de Netflix . Avec une audience télévisuelle cumulée de 1,5 milliard de spectateurs en 2023 , et des cours dépassant parfois les 100 millions de téléspectateurs , la discipline devient un terrain d’expression privilégié pour les marques de luxe cherchant à élargir leur rayonnement.

« La popularité de la Formule 1 auprès des jeunes générations nous pousse à être plus innovantes et exigeantes dans nos activations », explique Pin. « Nous devons rendre cette expérience toujours plus immersive et accessible. »

L’Horlogerie de Précision comme Signature

Ce positionnement s’inscrit dans une stratégie plus large pour Tag Heuer, qui entend renforcer son leadership sur l’horlogerie de haute précision . Lors du salon Watches & Wonders de Genève en avril , la marque dévoilera de nouvelles évolutions de sa ligne Formula 1 Chronograph , dont la dernière version a été introduite en janvier lors de la LVMH Watch Week .

« Nous sommes la marque qui incarne la notion même de chronométrage. La performance et sa mesure sont au cœur de notre identité », conclut Pin. « Monaco est bien plus qu’un Grand Prix pour nous : c’est le symbole ultime de la vitesse et de l’élégance. »

Avec cette alliance stratégique, Tag Heuer s’assure non seulement une visibilité mondiale mais réaffirme également sa place au sommet du sport automobile, consolidant son statut d’horloger de référence de la compétition de haut niveau.

Crédit photographie : Tag Heuer

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