Paris, le 16 juillet 2025 –
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Huit ans après s’être retirée de l’événement, la maison horlogère suisse Tag Heuer effectue un retour remarqué au marathon TCS de New York en tant que chronométreur officiel.
L’annonce, confirmée par George Ciz, directeur marketing de Tag Heuer, marque une nouvelle étape dans la stratégie de réancrage sportif de la marque, déjà engagée dans le tennis, la voile et l’univers automobile.
Une plateforme mondiale au service d’un positionnement émotionnel
Pour Tag Heuer, le marathon de New York dépasse le simple cadre sportif : il incarne une mise en récit universelle du dépassement de soi, de la précision et de la résilience.
Ce retour s’inscrit dans la campagne globale « Designed to Win », qui entend valoriser l’endurance et l’engagement émotionnel des athlètes – qu’ils soient professionnels ou amateurs – en résonance avec la mission de la marque : chronométrer l’instant décisif avec fiabilité.
Une activation complète de l’écosystème running
Au-delà du marathon principal, Tag Heuer sera également chronométreur officiel du semi-marathon United Airlines de New York ainsi que du Dash to the Finish Line 5 km, deux événements satellites majeurs organisés par les New York Road Runners.
Cette expansion témoigne de la volonté de la marque d’embrasser l’ensemble du cycle annuel de la communauté running new-yorkaise.
« Il s’agit d’être présents tout au long du parcours, d’entretenir des échanges constructifs avec les coureurs et nos clients », insiste Ciz. « Nous soutenons les athlètes à tous les niveaux, qu’ils courent 5 km ou 42,2 km. »
Un retour mesuré et hautement symbolique
Cette réactivation du partenariat intervient dans un contexte de consolidation pour la maison horlogère, filiale du groupe LVMH.
Longtemps associée à la Formule 1 ou à des égéries masculines comme Leonardo DiCaprio ou Cristiano Ronaldo, Tag Heuer réoriente aujourd’hui une partie de son discours vers des communautés sportives plus inclusives et transgénérationnelles.
Le marathon de New York, qui réunit chaque année plus de 50 000 coureurs et des millions de spectateurs dans le monde, devient ainsi un terrain idéal pour une expression hybride : entre technologie de précision, storytelling personnel et valorisation de l’effort individuel.
Une montre Tag Heuer Connected, dotée d’un GPS, d’un capteur VO2 max et d’un cardiofréquencemètre, sera d’ailleurs remise aux lauréats des catégories élites, marquant la jonction entre luxe horloger et performance connectée.
Un storytelling centré sur l’émotion et l’alignement de valeurs
Dans un communiqué officiel, Antoine Pin, directeur général de Tag Heuer, souligne la dimension humaine du partenariat :
Cette approche narrative, ancrée dans l’expérience individuelle, participe d’un glissement stratégique observé ces dernières années dans le secteur horloger, où l’émotion, le lien avec les communautés et la preuve sociale supplantent les démonstrations techniques pures.
Perspectives à surveiller
Le retour de Tag Heuer au marathon de New York pourrait préfigurer un élargissement plus ambitieux de son portefeuille de partenariats dans le sport d’endurance, un segment en croissance porté par le fitness connecté, le bio-tracking et la recherche de performance mesurable.
Ce positionnement pourrait également différencier la marque au sein du portefeuille horloger de LVMH, aux côtés de Hublot (football) et Zenith (montre technique).
L’ancrage dans des récits émotionnels, plutôt que dans une simple visibilité événementielle, semble désormais guider les choix de Tag Heuer – une orientation que le groupe pourrait étendre à d’autres marques de son écosystème dans les années à venir.
Tag Heuer souhaite reconnecter avec les valeurs de résilience, de précision et de performance incarnées par l’événement, tout en capitalisant sur une plateforme à forte visibilité mondiale.
Crédit photographie : © Tag Heuer
Crédit visuel : M&M
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